Mountain Dew

En octubre de 2024, Mountain Dew reveló un nuevo logo y envases que eliminaba la abreviatura MTN DEW. CNN informó de que la marca había eliminado la palabra mountain de su logo en 2009 en favor de la versión abreviada y angular, y que el nuevo diseño deletrea el nombre completo de nuevo, perdiendo la tipografía angular.

La propia cuenta de PepsiCo dice que la marca había sido MTN DEW durante 14 años antes de volver a su nombre completo. Los ángulos de la antigua marca se suavizaron, una hoja de cítrico se sitúa ahora sobre la «i», y el año de fundación de la marca aparece en el envase. La paleta se actualizó con amarillos, azules y verdes, y los sabores se organizan en una formación en V en toda la gama.

PepsiCo dice que la nueva marca se aleja de la energía aguda y extrema de la anterior, y que el año de fundación, que CNN sitúa en 1948, está ahí para reforzar el legado y generar confianza. El arte del envase se inspira en los carteles vintage de los Parques Nacionales de la WPA, dando a la gama un aire al aire libre.

Marketing Dive proporcionó las personas y el plan. El logo fue diseñado por el equipo de Diseño e Innovación en plantilla de PepsiCo, y la imagen se desplegaría en envases, equipamiento, publicidad y experiencias en EE. UU. a partir del verano siguiente. Mauro Porcini, responsable de diseño de PepsiCo, dijo que la tipografía recuerda a las fuentes de los ochenta y noventa como un guiño al legado, que cada sabor obtiene su propio paisaje al aire libre y paleta como lienzo para contar historias, y que el objetivo era la expresión más auténtica de la marca proyectada hacia el futuro. El vicepresidente de marketing de la marca dijo que la actualización siguió a un eslogan revivido, Do The Dew, y un nuevo personaje, Mountain Dude, parte de un cambio de un posicionamiento individualista y extremo hacia un refresco energizante. El medio también señaló que el logo devuelve las montañas epónimas de la marca a la marca, y que siguió al rebranding más maximalista de Pepsi el año anterior.

La abreviatura fue un producto de su momento, todo bordes afilados y actitud. Deletrear el nombre de nuevo es un movimiento más tranquilo y seguro: la marca es lo suficientemente vieja como para tener legado, y el legado es más fácil de vender que la actitud.

La hoja es la adición útil. Le da a la marca un recordatorio del sabor cítrico, algo que las antiguas letras gritonas nunca hicieron, sin abandonar los colores que los compradores encuentran en el estante.