Daum (2025)

El equipo de diseño de Daum anunció el cambio el 10 de enero de 2025, tres días antes de un rediseño de la aplicación con cuatro nuevas pestañas inferiores. La empresa afirmó que el antiguo logo, con cuatro colores mezclados y letras a distintas alturas, resultaba a menudo complicado y anticuado, y que las diferencias de brillo entre sus colores difuminaban los bordes del logo sobre algunos fondos. Su respuesta fue un nuevo color único, Deep Blue, descrito como el color resultante en el centro cuando los cuatro colores del antiguo logo se superponen; un color creado a partir de la diversidad reunida en uno solo, elegido para proyectar una imagen más fiable.

El Seoul Shinmun informó el 14 de enero de que el cambio, realizado por la empresa de contenidos en plantilla de Kakao, era el primero en 12 años. La combinación de rojo, amarillo, verde claro y azul se unificó en azul oscuro, las letras DAUM se alinearon a la misma altura y la tipografía mantuvo su forma anterior con esquinas ligeramente redondeadas. La reacción en línea fue mayoritariamente negativa. Los usuarios preguntaron por qué se había eliminado la variedad cromática, parte de la identidad de la marca, y muchos comentaron que el azul, casi negro, recordaba a una funeraria o a una empresa de servicios funerarios.

DIGITAL iNSIGHT, al hacer balance un año después, informó de que la marca azul oscuro había sido retirada. El nuevo operador de Daum, AXZ, declaró haber recibido muchas críticas sobre que la marca se sentía menos «Daum» tras el cambio al monocromo, por lo que en marzo restauró los cuatro colores. El logo que regresó no es una simple reversión: mantiene la estructura de letras alineadas y modernas adoptada en 2025, con colores ajustados hacia tonos pastel más profundos, y el símbolo D ganó un degradado con los cuatro colores.

El diagnóstico de 2025 era acertado. Un logo con alturas desiguales y brillos discordantes es difícil de usar en pantallas, y alinear las letras fue una mejora real que sobrevivió a la reversión. El error fue tratar los colores como el problema. Eran la marca y, frente al verde de Naver y el amarillo de Kakao, un azul oscuro que se lee como gris en muchas pantallas hizo desaparecer a Daum. La explicación, que el azul oscuro es lo que forman todos los colores juntos, era ingeniosa sobre el papel pero carecía de sentido para quien lo miraba. La reversión lo confirma.