Sporting CP

El Sporting Clube de Portugal presentó su nueva identidad el 1 de julio de 2026, coincidiendo con los actos de celebración de su 120.º aniversario. Design Week lo catalogó como la primera actualización visual profunda del club en un cuarto de siglo. El proyecto corrió a cargo de la agencia de branding JKR, que según recoge Dezeen diseñó tanto el nuevo escudo como el sistema gráfico global.

La nueva identidad articula cinco elementos vinculados a la historia de la entidad: la Porta 10-A (el acceso por el que los futbolistas saltan al césped del Estádio José Alvalade), las franjas blanquiverdes, el escudo, la corona y el león. André Bernardo, responsable de estrategia y operaciones del club, afirmó: «The Code has always rested on one principle: develop the human, then the athlete». Sean Thomas, responsable de la dirección creativa ejecutiva global de JKR, apuntó: «This was not a case of starting from scratch».

El escudo saliente mostraba un león dorado sobre un blasón de rayas verdes y blancas, con el nombre Sporting arqueado en la parte superior, Portugal en la base y las letras SCP coronando el conjunto. El diseño actual toma como referencia la versión de 1945, muy apreciada por la masa social. Se compone de un escudo verde liso con el león en blanco, sobre el que las siglas SCP se disponen formando la silueta de una corona. Dezeen señala que la figura del león se redibujó con una melena más dinámica y una cola curvada en forma de S, como guiño directo al nombre del club.

JKR diseñó además una tipografía a medida, Sporting Sans, desarrollada con la fundición F37 a partir de las letras de la corona. El enrejado de la Porta 10-A se trasladó a patrones geométricos y las franjas vertebran las aplicaciones de movimiento. Design Week contextualizó el lanzamiento dentro de la tendencia de clubes de fútbol que encargan tipografías propias.

Inspirarse en un escudo clásico es un camino habitual en el fútbol moderno, aunque con frecuencia se limita a un calco literal. En este caso se aprecia un verdadero trabajo de redibujado: desaparecen los dorados, las franjas perimetrales y los textos complementarios, dejando una síntesis que se lee con claridad a cualquier escala. La afición pierde una insignia familiar, pero gana un escudo que se identifica como el Sporting a golpe de vista.