Squarespace

La mayoría de las marcas tecnológicas provienen de Silicon Valley, pero Squarespace siempre ha sido una empresa neoyorquina. Al cumplir diez años, actualizó su marca con DIA Studio y la lanzó el 3 de diciembre de 2018, según informó It's Nice That. La dirección creativa de Squarespace señaló que Nueva York siempre ha estado en el ADN de la compañía y que buscaban una identidad poco ortodoxa y pensada para pantallas, ya que las marcas actuales son dinámicas.

El equipo de DIA quedó impresionado por la estética de la sede de Squarespace y vio un paralelismo con hitos del modernismo neoyorquino como el edificio Seagram y One Chase Plaza. De ahí surgió la tipografía Clarkson, desarrollada con la foundry suiza Optimo. Esta hace referencia a la mezcla de letras grotescas y neogrotescas del sistema de transporte de la ciudad; sus proporciones ensanchadas añaden una cualidad mecánica y geométrica que, según DIA, también la hace más cercana a la moda.

El núcleo de la identidad es el movimiento. Todo se reduce a un gesto: un cuadrado que rota en cualquier dimensión, visto a través de una cámara isométrica. La animación imita la cadencia de dos sílabas al pronunciar «square» y «space». Además de crear una ilusión óptica, el cuadrado enmarca texto e imágenes, actúa como transición y ofrece un marco flexible para el equipo de la empresa. DIA calificó el resultado como «a shockingly obvious result whose interest lies in its endless flexibility across motion, interaction and still». Squarespace describió la actualización como fiel a su creencia en democratizar el buen diseño para emprendedores. It's Nice That calificó el resultado de inteligente y hábil.

El anuncio de Squarespace detalló el alcance completo: un nuevo logo, una tipografía, un sitio web totalmente rediseñado y un nuevo feed de Instagram. La empresa se describió como una de las pocas compañías tecnológicas que puede llamar a Nueva York su hogar, afirmó que la ciudad moldeó su misión de democratizar el buen diseño para emprendedores y artistas, y nombró a Clarkson en honor a la dirección de su sede. La página de inicio rediseñada buscaba ser más cinética y ofreció a los visitantes una visión general de la plataforma nada más llegar.

El post de la sala de prensa de Squarespace indica que la empresa trabajó con DIA y François Rappo de Optimo Foundry para crear Clarkson. Este último punto es nuestra observación: Clarkson es la contribución más duradera. El cuadrado rotatorio para una empresa llamada Squarespace es obvio, y esa es su fortaleza. Convierte una idea literal en un comportamiento, no en una imagen.