Bradesco

El árbol estilizado de Bradesco data de 1997, cuando, como explicó Meio & Mensagem, el logo adoptó los trazos geométricos que forman el tronco y la copa. Su última actualización fue en 2012 y menor: dos esquinas de la caja alrededor del árbol se redondearon. El 5 de noviembre de 2018, el banco presentó una nueva versión, desarrollada por Superunion Brasil según Meio & Mensagem y B9, con el objetivo declarado de dar a la marca un toque más contemporáneo y digital.

El árbol permanece pero pierde su contenedor. Los dos trazos en la base que forman el tronco terminan ahora en un corte en un ángulo de 30 grados, lo que Meio & Mensagem informó de que refleja la confianza de la institución en Brasil. Los trazos superiores de la copa siguen representando bienvenida y protección, y su intersección pretende reforzar la conexión, el servicio y las relaciones con los clientes. La tipografía corporativa fue rediseñada para ser más moderna y minimalista, sin serifas y con una b minúscula. El rojo sigue dominando, pero el código de color gana nuevas combinaciones, incluidos degradados, para permitir diferentes usos.

El despliegue fue deliberadamente lento. B9 informó de que el banco implementaría la nueva tipografía en las sucursales sin prisas, aunque todas acabarían teniendo la nueva identidad, y Meio & Mensagem dijo que las sucursales la adoptarían a medida que fueran reformadas. La marca hizo su debut en la comunicación en la campaña del espectáculo OVO del Cirque du Soleil, patrocinado por el banco y creado por Leo Burnett Tailor Made, y en una serie de rugby de cinco episodios con Globo en Esporte Espetacular.

Estamos ante una pequeña actualización ejemplar. Sacar el árbol de su caja es el único cambio que importa: la marca en caja era un icono de app antes de que existieran las apps, y el árbol independiente ahora tiene espacio para respirar en cualquier tamaño. El corte de 30 grados es el tipo de detalle que es significativo para el equipo de marca e invisible para todos los demás, y el simbolismo que se le atribuye es exagerado. El logotipo sans serif en minúsculas es genérico, pero se lee limpiamente en pantallas, que es el objetivo. Bradesco mantuvo cada ápice de reconocimiento y se deshizo del peso visual. Para un banco de ese tamaño, esa es precisamente la cantidad correcta de cambio.