Twitter

El 6 de junio de 2012, Twitter presentó un nuevo «Twitterbird» como símbolo registrado de la empresa, informó AFP a través de Phys.org. En aquel momento, Twitter contaba con más de 140 millones de usuarios activos, y la agencia de noticias citó una encuesta que revelaba que uno de cada siete usuarios de internet en Estados Unidos lo utilizaba.

Doug Bowman, responsable de la dirección creativa, anunció el cambio en el blog de Twitter. Escribió que, durante seis años, el mundo se había familiarizado con un pajarito azul, constantemente asociado tanto al servicio como a la empresa, y que a partir de ahora un pájaro simplificado sería el símbolo universalmente reconocible de Twitter. El blog lo dejó claro: Twitter es el pájaro, el pájaro es Twitter. Ya no era necesaria, dijo, la presencia de texto, tipografías burbujeantes o una «t» minúscula para representar la marca.

La construcción fue la noticia. Bowman dijo que el pájaro surgió del amor por la ornitología, el diseño dentro de restricciones creativas y la geometría simple, y que fue elaborado puramente a partir de tres conjuntos de círculos superpuestos, comparado con la forma en que las redes, los intereses y las ideas se conectan e intersectan. Un pájaro en vuelo se presentó como una representación de libertad, esperanza y posibilidades ilimitadas. Ese mismo día se publicaron las directrices actualizadas y las descargas en la página de recursos de marca.

VentureBeat lo describió como un funeral. El pájaro que el mundo conocía tenía nombre, Larry, en honor a la leyenda de los Boston Celtics, Larry Bird, y había evolucionado sutilmente en su forma durante seis años; el reemplazo no tenía nombre, no se inspiró en ninguna persona y pretendía ser una representación geométrica de la actividad de Twitter. La nueva marca sustituyó a todos los iconos antiguos, incluida la «t» minúscula y el logotipo de Twitter, y el medio interpretó el cambio como una señal de que la red se había vuelto lo suficientemente famosa como para no necesitar nombre alguno.

La justificación está cargada de metáforas, pero el movimiento en sí fue disciplinado. Eliminar el logotipo fue una apuesta segura de que un símbolo podía sostener a una empresa, una apuesta que muy pocas marcas ganan y que Twitter ya se había ganado gracias a su pura ubicuidad. Construirlo a partir de círculos le dio al pájaro verdadero rigor, y eliminar el texto dejó de qué preocuparse en tamaños pequeños.

Pocos logos han sido tan completamente poseídos por un solo color y una sola silueta.