Myspace

En octubre de 2010, Myspace llevaba mucho tiempo eclipsado por Facebook. Los Angeles Times informó de la estimación de eMarketer de que Facebook ganaría 835 millones de dólares en publicidad ese año frente a los 323 millones de Myspace, y que el sitio se enfrentaba a un declive dramático de usuarios. Su respuesta, señaló el LA Times, fue tomada prestada de Hollywood: el reinicio.

La antigua composición, un icono de personas con «myspace.com» y la frase «a place for friends», desapareció. El nuevo logo es la palabra «my» en Helvetica seguida de un espacio entre corchetes vacío. Myspace dijo que el espacio en blanco representa el lugar donde la gente se expresa; AllThingsD resumió la idea como «my, fill in the space». El sitio fue rediseñado como un destino de entretenimiento para jóvenes de 13 a 35 años para descubrir música, cine, televisión y juegos, con características como listas de tendencias e insignias para comisarios de fans.

El logo fue presentado en la conferencia de diseño Warm Gun por Mike Macadaan, VP de experiencia de usuario, quien dijo que Myspace era una plataforma para que la gente fuera lo que quisiera, así que les daba el espacio para hacerlo. En el sitio rediseñado, el espacio en blanco estaba destinado a llenarse con arte de usuario al pasar el ratón. TechCrunch predijo que la gente lo odiaría, justo después del fiasco del logo de Gap, pero lo juzgó mejor que la antigua composición de ciempiés humano y Arial; Fortune preguntó si Myspace era ahora un espacio vacío.

Mike Jones, CEO, lo llamó un punto de inflexión emocionante. Myspace no acreditó a ningún estudio de diseño externo en su anuncio.

Silicon Republic expuso lo que el corchete pretendía enmarcar. Bajo la presión de Facebook y Twitter, Myspace se estaba refundiendo como un centro de entretenimiento social, y la empresa dijo que el corchete representaba un espacio donde la gente podía expresarse. El sitio beta promocionaba a usuarios influyentes como comisarios, ofrecía páginas de inicio de lista, cuadrícula y vídeo, y lanzó más de 20 000 páginas de temas que agregaban noticias de medios como MTV y The New York Times, además de centros para cine, televisión y celebridades. El despliegue comenzó el 27 de octubre de 2010 y estaba previsto que llegara a todo el mundo a finales de noviembre.

El corchete fue una idea inteligente y condenada al fracaso. Fue inteligente porque nombraba lo que Myspace siempre había sido: personalización. Estaba condenado porque se lee como una palabra que falta, y la marca ya estaba en declive. No revirtió el declive.