Türk Telekom

Türk Telekom pasó años gestionando tres marcas de consumo: Avea para móvil, TTNET para internet y Türk Telekom para líneas fijas y servicios corporativos. Akşam informó de que el grupo comenzó a fusionarlas en 2014, y el 26 de enero de 2016, en una reunión en Antalya organizada por Rami Aslan, CEO, Anadolu Agency informó de que las tres se integraron bajo la única marca Türk Telekom, cubriendo servicios de móvil, internet, teléfono fijo, TV y negocios.

Aslan describió una nueva era coronada por un nuevo logo que representa innovación, dinamismo, enfoque al cliente y diversidad. A Akşam, que preguntó por el significado de los colores, le dijeron que el verde representa una estructura viva, energética y ágil; el naranja y el rojo, valentía e imaginación; y el azul brillante asociado durante mucho tiempo a Türk Telekom, fiabilidad y una historia arraigada. Se dijo que los caracteres en negrita y los colores brillantes simbolizaban la unión de tres marcas, la unidad y la armonía. El eslogan de lanzamiento se traducía aproximadamente como «una fuerza totalmente nueva nace de la unidad».

El logo fue solo una parte de la presentación. Aslan utilizó el evento para argumentar que la red de fibra de 206 000 kilómetros de la empresa alimentaría los sitios 4.5G que entrarían en funcionamiento en abril, convirtiéndola en líder de 4.5G y futuras tecnologías móviles, y señaló su invitación a un consorcio internacional de 5G como la única empresa de Turquía. También prometió partidos de la UEFA Champions League y la Europa League en 4K. Anadolu informó de que, desde la tarde del 26 de enero, las tiendas, los edificios de la sede central, la señalización, los vehículos y los uniformes del personal de todo el país se vestirían con el nuevo logo, y el sitio web también cambiaría.

Consolidar tres marcas en una es claramente sensato; Avea y TTNET eran artefactos de una época en la que lo fijo y lo móvil eran negocios separados. El mosaico es más discutible. Akşam señaló que el logo fue muy comentado, y es fácil ver por qué: asignar una virtud a cada color es el truco más viejo del diseño corporativo, y el resultado se lee como recargado en lugar de unificado. Marca una ruptura clara con el rígido cuadrado azul, y los colores dan a un operador consolidado una cara más joven. Pero un logo que tiene que ser descodificado color por color está trabajando demasiado.