Kia

Kia presentó su nuevo logo el 6 de enero de 2021 como parte de una reorganización corporativa enmarcada en su estrategia Plan S, volcada en los vehículos eléctricos y los servicios de movilidad. La empresa eliminó «Motors» de su razón social y adoptó el eslogan «Movement that inspires». La presentación se celebró con un espectáculo de 303 drones lanzando fuegos artificiales de forma sincronizada, lo que le valió un récord Guinness.

Visualmente, el cambio es total. El clásico KIA enmarcado en un óvalo rojo dio paso a un logotipo exento, trazado con una línea continua y rítmica. Según la marca, el dibujo busca parecerse a una firma manuscrita, utilizando la simetría para transmitir seguridad y los trazos ascendentes para sugerir ambición. Las letras son angulosas y van enlazadas, prescindiendo de cualquier silueta contenedora.

Ho Sung Song, que presidía Kia y era su CEO, afirmó que el logo reflejaba el compromiso de la marca por liderar el cambio y la innovación, además de acompañar a los clientes en la evolución de sus necesidades de movilidad. Karim Habib, responsable de Kia Global Design, situó la inspiración en Seúl, una ciudad donde conviven lo clásico y lo moderno con gran energía y espacios de calma. El estreno tuvo lugar en el cielo de Incheon. Paul Tan apuntó que el trazado ya se había visto en 2019 en el prototipo Imagine, y que liquidaba el óvalo que acompañaba a la marca desde 1994 a través de letras formadas exclusivamente por rectas y diagonales.

El crédito del rediseño corresponde al equipo de diseño en plantilla de Kia, liderado por Luc Donckerwolke, junto al estudio Blackspace.

El tiempo acabó dando la razón a quienes dudaban de su legibilidad. Mucha gente interpretaba los trazos compactos como «KN», y a finales de 2022 las búsquedas de «KN car» rondaban las 30 000 mensuales en Google, un dato que la propia Kia admitió según publicó MotorTrend, frente a los cerca de 1,8 millones de consultas sobre Kia. Un portavoz de la marca defendió en la revista que el diseño era moderno, fácil de leer y muy prémium, asegurando que las menciones a «KN» habían remitido tras el impacto inicial. La compañía también retiró «Motors» de sus filiales territoriales (Kia Motors America pasó a ser Kia America). Creative Bloq remarcó que suprimir la barra horizontal de la A fue la decisión que complicó la lectura de las letras.

Se trata de un grafismo mucho más distintivo que el genérico óvalo al que sustituyó, y queda natural en el frontal de un coche contemporáneo. El precio ha sido la claridad lectora: la estilización prioriza el gesto sobre la lectura inmediata, y pedirle ese esfuerzo al público en mercados donde la marca aún compite por consolidarse resulta arriesgado. Como emblema de carrocería funciona; como nombre, exige mirarlo dos veces.