Nickelodeon

En 2009 Nickelodeon aparcó su célebre mancha naranja Splat y pasó a un logotipo sobrio en minúsculas. Tras 14 años con lo que It's Nice That describió como un logo más maduro, el canal decidió recuperarla. El adelanto se dejó ver en los Kids' Choice Awards en marzo de 2023 y desde ahí se desplegó en antena.

El Splat se rediseñó con curvas más suaves y ahora acompaña a un logotipo también actualizado. La mancha ya no se limita al logo: una retícula circular genera una familia secundaria de salpicaduras para enriquecer todo el sistema visual. Se conserva el naranja característico de Nickelodeon, arropado por morados y rosas que aportan volumen a las cortinillas. La tipografía combina ROC Grotesk, elegida por su sutil irregularidad, con Neue Plak, mientras que la animación 3D permite que el Splat actúe como un objeto físico y no como una simple pegatina plana.

La identidad fue obra del estudio de diseño Roger junto con el equipo en plantilla de Nickelodeon. Las piezas audiovisuales contaron con colaboradores como Yonk y Max Siedentopf; una de ellas muestra a un niño aburrido durante una comida familiar que descubre una mancha naranja en el techo.

Design Week lo presentó como el primer rebranding del canal en 14 años, y Creative Bloq lo definió sencillamente como divertidísimo. En el foro de nostalgia de Reddit, la audiencia celebró el equilibrio entre los recuerdos de los años noventa y el diseño actual; otras voces lo consideraron más corporativo que el original rebelde, y varios usuarios expresaron su deseo de que el logo viniera acompañado de mejores contenidos.

La sección Brand Rewind de Adweek situó el origen del Splat en 1989, cuando se convirtió en la primera identidad en pantalla de la cadena, una década después del nacimiento de Nickelodeon en 1979. Con los años, el canal se había apartado de él para abrazar un logotipo plano, y su regreso, en la primera actualización en 14 años, implicó a seis agencias estadounidenses e internacionales dentro de la campaña Portal to Fun y la nueva imagen en antena. El objetivo era abiertamente nostálgico: conectar con los padres criados con el Splat y sintonizar a la vez con la infancia actual.

Recuperar una marca archivada suele ser un recurso nostálgico para atraer a los padres, y aquí hay algo de eso. Pero el sistema visual se lo gana a pulso. La retícula de manchas secundarias y el tratamiento tridimensional dan a la idea clásica muchísimo más recorrido del que tenía antes, y el canal vuelve a parecer, por fin, un espacio pensado para niños.