Industrial Light & Magic

Industrial Light & Magic tiene un origen mejor que el de la mayoría de las marcas: la casa de efectos que George Lucas fundó en los años setenta, con un logo de un mago con varita enmarcado por un engranaje. Rob Bredow, responsable de la dirección creativa de ILM, explicó en el anuncio de la compañía que todos los logos posteriores bebieron de aquel original, ilustrado por Michael Pangrazio y rematado en una pintura de Drew Struzan. En 2023, dijo, la compañía y el sector habían cambiado tanto en dieciocho años que era hora de una identidad que reflejara el estudio global en que se había convertido ILM, con seis estudios de San Francisco a Bombay.

El proceso fue inusualmente participativo. ILM explicó que el proyecto, de catorce meses, contó con las aportaciones de más de mil empleados, y una frase de John Knoll, responsable de la dirección creativa ejecutivo, se convirtió en lema: quería devolver la magia al logo. Janet Lewin, que dirige ILM, vinculó el trabajo a la declaración de misión, narradores visuales que crean momentos icónicos para inspirar la imaginación, y a una cultura de colaboración y asunción de riesgos.

Variety, que informó del cambio junto con el de la unidad inmersiva ILMxLAB, rebautizada como ILM Immersive, recogió el mismo razonamiento de Lewin: el objetivo era actualizar la marca de ILM de forma integral, mirando al futuro sin dejar de honrar su legado. Bredow dijo a Variety que esperaba que la gente percibiera el hilo conductor desde los años setenta hasta hoy, con un nuevo logo que apunta a las innovaciones futuras. Vicki Dobbs Beck, responsable de contenidos inmersivos, explicó que ILMxLAB se había bautizado casi ocho años antes como laboratorio experimental y que siempre se esperó que acabara con un nombre que reflejara su enfoque.

Según ILM, el diseño usa el espacio negativo dentro de la silueta de un engranaje para sugerir una bombilla, dos elementos del arte original de Pangrazio y Struzan. Un trazo que deja una estela con una chispa de magia representa la expansión global del talento de la compañía. El logotipo está compuesto en una serifa contundente personalizada que quiere evocar las letras abreviadas del logo original. Las submarcas, entre ellas ILM Art, ILM StageCraft, ILM Technoprops e ILM Immersive, recibieron marcas a juego, y el sistema en su conjunto toma colores cinematográficos de proyectos anteriores.

Es un trabajo de patrimonio respetuoso e inteligente. Esconder la bombilla dentro del engranaje condensa décadas de iconografía en un solo glifo que funciona a tamaños pequeños, y la chispa añade la fantasía justa para justificar la palabra magia. Lo que se pierde es el propio mago, el elemento más encantador del arte antiguo, y la nueva marca es más corporativa que cinematográfica. Pero para un estudio que hoy compite tanto en tecnología como en oficio, un sistema más limpio para todas las submarcas es la decisión correcta.