Telkom

Telkom, uno de los proveedores de telecomunicaciones con más solera de Sudáfrica, lanzó un nuevo logo e identidad visual el 21 de julio de 2025. MyBroadband informó de que la empresa lo describió como la representación de un cambio cultural y estratégico más profundo que redefine cómo se muestra ante su gente, sus clientes y Sudáfrica en general. El eslogan también cambió, de «Tomorrow starts today» a «Possible begins here».

La revisión anterior tenía más de una década. MyBroadband recordó que Telkom cambió su marca por última vez en 2014, cuando retiró su icónico logo de teclado numérico en favor de un diseño más moderno y minimalista, y por la misma época integró su marca móvil 8ta en Telkom Mobile y luego en la marca matriz. El cambio de 2025 se produjo menos de un año después de que Cell C renovara su marca, mientras que MTN se había renovado a principios de 2022, por lo que Telkom fue el último de los grandes nombres locales en moverse.

La propia descripción de la empresa, citada por IOL, se centra en la letra. En el centro de este cambio está la T dinámica, dijo Telkom, calificando su logo T de icónico y símbolo de conectividad, fiabilidad e innovación, un compromiso de mantenerse dinámica y relevante que se mantiene erguido como un símbolo vibrante de las posibilidades de Sudáfrica mientras se mantiene fiel a sus raíces. También calificó el lanzamiento como una chispa de inspiración, un viaje hacia el futuro y más que un rebranding: un movimiento.

El momento fue deliberado. IOL señaló que un mes antes Telkom había anunciado un aumento del 62,3 % en los beneficios anuales y reanudado los dividendos tras cuatro años de pausa, con un dividendo especial de 98 centavos por acción. MyBroadband añadió que el flujo de caja libre aumentó un 555,2 %, hasta los 2800 millones de rands, tras la venta de Swiftnet, y que los abonados móviles crecieron un 13,4 %, hasta los 23,2 millones.

Así que esto es una vuelta de la victoria disfrazada de lanzamiento de marca, y el lenguaje lo delata. Movimiento, chispa, viaje y posible son el vocabulario de todas las presentaciones de rebranding, y un cambio de eslogan de una promesa abstracta a otra cambia poco. La historia más fuerte es la financiera: una empresa que pasó años en recuperación ahora tiene el efectivo para presentarse con confianza. Una T renovada es una señal sensata de ello, pero la identidad será juzgada por si el cambio de rumbo se mantiene.