Hewlett Packard Enterprise

Durante una década, Hewlett Packard Enterprise firmó su nombre completo, tres palabras bajo un rectángulo verde. El 12 de junio de 2025, acercándose a su décimo aniversario como empresa independiente, lo reemplazó por tres letras mayúsculas: HPE, con el elemento verde característico integrado en la E. CRN informó de que la nueva identidad se desplegó ese mismo día en el sitio web, canales sociales, señalización digital, publicidad y materiales de marketing.

Jennifer Temple, responsable de marketing y comunicaciones, enmarcó el cambio como una puesta al día con el negocio. A medida que el mundo y la tecnología de HPE evolucionan, escribió, era hora de evolucionar cómo se presenta la empresa. Calificó el nuevo logo de más limpio y nítido, sencillo, seguro y sofisticado, y vinculó la marca al trabajo de HPE en IA, nube híbrida y redes, presumiendo de cinco de las diez supercomputadoras más rápidas del mundo. Telecompaper lo resumió como una actualización destinada a subrayar la adecuación de HPE a la era de la IA.

El caso práctico provino de Paula Berg, responsable de marca, cultura y creatividad de HPE, y es más convincente que la prosa corporativa. El antiguo nombre completo era un trabalenguas que ocupaba mucho espacio, dijo a CRN, se leía mal a distancia en un estadio y se perdía en un mar de logos en pantallas pequeñas. El equipo quería algo sencillo que realmente destacara, y las mayúsculas pretendían proyectar confianza y fuerza. El proyecto llevó unos 18 meses, y Antonio Neri, CEO, que una vez enseñó dibujo y pintura, estuvo muy involucrado; Berg dijo que le encanta.

La continuidad fue deliberada. El rectángulo verde, que Berg dijo que fue difícil de conseguir como marca registrada cuando la empresa se separó, se mantiene en su forma completa como la única marca en los productos, lo que también ahorra a la fabricación y a la cadena de suministro cualquier cambio. GreenLake obtiene un nuevo lockup en minúsculas «greenlake by HPE» con el elemento integrado en la g. Una nueva identidad verbal y un plan de cultura llegaron junto a esto, y el despliegue para socios se fijó para agosto.

Estamos ante un caso de manual de una empresa que adopta el nombre que la gente ya usaba. HPE era lo que decían los clientes, la prensa y el personal de todos modos; convertirlo en el logo elimina la fricción. Integrar el rectángulo en la E es un movimiento ordenado que mantiene el activo más valioso sin dejarlo flotando. El resultado es rígido, corporativo y no especialmente memorable como tipografía, pero es mucho más legible en un traje de carreras de F1 o en la pantalla de un teléfono, que es exactamente el problema que fue contratado para resolver.