NTT

NTT anunció el cambio el 9 de mayo de 2025, antes de la presentación de sus resultados. La empresa declaró que, 40 años después de su privatización en 1985, su negocio se había extendido desde la telefonía fija a la telefonía móvil, TI, bienes raíces y energía, tanto a nivel nacional como internacional, y que la brecha entre el nombre fundacional, Nippon Telegraph and Telephone Corporation, y su actividad real había crecido considerablemente. A partir del 1 de julio, sujeto a la aprobación de los accionistas el 19 de junio, pasaría a ser NTT, Inc., la abreviatura ya utilizada ampliamente en Japón y en el extranjero. Al preguntar qué significa ahora NTT, la empresa respondió que no tiene ningún significado en particular.

El cambio de logo es deliberadamente pequeño. El Dynamic Loop, una línea curva única de 1985 cuyo pequeño bucle superior representa la absorción de las voces de los clientes y la sociedad, se mantiene como el símbolo de todo el grupo. Rintaro Kaneko, de ITmedia, lo describió como «the telephone cord like mark at the heart of the NTT logo». El logotipo adopta la tipografía redondeada ya utilizada en los mercados globales, y tanto el bucle como las letras se vuelven azules para dar sensación de unidad, sustituyendo al negro. En la rueda de prensa, Akira Shimada, que ocupaba la presidencia, explicó que la tipografía es la de NTT DATA, utilizada con el bucle en el extranjero desde octubre de 2022, por lo que la empresa estaba, en efecto, importando su identidad global de vuelta a Japón.

El nuevo diseño se extiende por todo el grupo. ITmedia informó de que NTT DOCOMO aplicaría su característico rojo al Dynamic Loop, mientras que NTT East, NTT West y NTT Communications adoptarían el nuevo logo por etapas. Varias filiales también cambiaron de nombre, incluida NTT Communications, que pasó a ser NTT DOCOMO BUSINESS.

Para una empresa del tamaño de NTT, esto es encomiablemente comedido. El bucle es uno de los pocos símbolos corporativos japoneses con verdadero reconocimiento, y mantenerlo era evidente. Unificar el grupo bajo una sola marca y un solo azul soluciona un embrollo de larga data, y la excepción del rojo de DOCOMO es una concesión sensata a la marca que los consumidores realmente utilizan. El coste es el carácter. Cambiar las pesadas letras slab negras por una tipografía corporativa redondeada y suave hace que NTT parezca cualquier otra empresa tecnológica global. Una abreviatura que oficialmente no significa nada, compuesta en una tipografía que dice poco, es un resumen apropiado.