Lyft

Durante unas semanas en el verano de 2025, Lyft desplegó un logo revisado, una paleta de colores más amplia y una tipografía a medida en su aplicación y canales sociales, informó Fast Company. El cambio más visible es que el enlace que unía la f y la t minúsculas ha desaparecido.

El trabajo fue realizado por el estudio de branding Koto, nombrado tanto por Fast Company como por el boletín Brand Archive. Koto describió el brief como ayudar a Lyft, poco más de una década después de su lanzamiento, a reimaginar su marca para un capítulo más maduro construido en torno a una nueva estrategia, manteniendo al mismo tiempo el toque rebelde y encantador que una vez la diferenció de sus monótonos rivales de transporte compartido. Brand Archive enumera la tipografía a medida como Rebel Sans.

Sobre el logotipo, Arthur Foliard, que lideraba la creatividad de Koto, dijo a Fast Company que el equipo manejó una de las marcas más reconocibles de la tecnología con cuidado. El original tenía mucho carácter, dijo, pero no era adecuado para cómo aparece la marca hoy en día, especialmente en tamaños pequeños en pantallas, y la ligadura entre la f y la t causaba problemas de legibilidad y podía sentirse demasiado estilizada. Así que la ligadura se rompió mientras se mantenían las letras negritas y arqueadas, y el resto del logotipo se adelgazó y realineó ligeramente.

Fast Company situó la actualización en un momento crucial para el negocio: Lyft estaba probando la conducción autónoma y ganando terreno a Uber, con David Risher, CEO, diciendo que la cuota de mercado en EE. UU. había subido del 26 al 31 % desde que se unió en 2023. También leyó la actualización como parte de una tendencia en la que grandes marcas como Walmart y Adobe se saltan el gran rebranding en favor de actualizaciones prácticas y discretas; la revista lo comparó con un «baby Botox».