t3n

t3n comenzó en 2005, publicada por yeebase media, y como señaló Achim Schaffrinna de Design Tagebuch, su nombre proviene del sistema de gestión de contenidos Typo3, que la revista cubría originalmente. En 2018 se había convertido en una revista de negocios digitales y tecnología futura, y con su número 51, como informó Katharina Brecht de Horizont, se renovó tras diez años. El rotor que decoraba el logo desapareció, y los colores y la tipografía recibieron un lavado de cara.

La nueva marca es una idea tipográfica única. Andreas Lenz, CEO, citado por Horizont, dijo que valoraba la unidad compacta del logo y que se sentía más adaptable y moderno, y explicó la codificación de las letras: el 3, que solo emerge como forma negativa entre la t y la n, desafía al espectador; la intersección se convierte en una conexión, y el espacio intermedio sería dinamizado por la comunidad en los meses y años venideros. Design Tagebuch añadió que la renovación visual incluía una nueva tipografía y un tono de rojo alterado, junto con un perfil de marca más definido.

Ambos medios atribuyen el trabajo al mismo equipo: la agencia de Hamburgo Kolle Rebbe, su unidad de diseño Korefe dirigida por Alan von Lützau, y responsable de la dirección de arte de t3n, Jan Heidemann. Desarrollaron un posicionamiento estratégico, una tipografía de casa, el nuevo color, el logo y un sistema para submarcas. La estrategia consistía en convertir a t3n en una plataforma para pioneros digitales, pensadores, emprendedores y creadores, a través de una comunidad planificada llamada Pioneers Network. Lenz bromeó diciendo que t3n tenía ahora 13 años y, como es habitual en la pubertad, tocaban grandes cambios.

Schaffrinna se mostró entusiasmado con la marca, calificándola de logotipo muy fino que funciona como símbolo gracias al número incrustado, distintivo, audaz, compacto y adecuado para medios digitales. Su objeción fue el nombre. Typo3, señaló, había caído a alrededor del 1,5 % del mercado global y cerca del 13 % en Alemania, por lo que mantener «t3n» vinculaba la marca a un sistema moribundo, y el rediseño podría haber perdido el momento para cambiar el nombre.

Tiene razón en ambos puntos. El 3 en espacio negativo es una de las marcas pequeñas más inteligentes de su año, y soluciona el desorden del antiguo logo de un plumazo. Pero es inteligente sobre un nombre que ya no significa nada, y una marca de comunidad necesita una historia que sus miembros puedan contar. Un puzle bonito no es exactamente eso.