Polaroid

La historia del nombre es un lío. Polaroid dejó de fabricar cámaras instantáneas alrededor de 2008 y luego película. The Impossible Project salvó la última fábrica en los Países Bajos y mantuvo viva la película, compró los derechos del nombre Polaroid en 2017 y se convirtió en Polaroid Originals, mientras que la Polaroid original continuó con otros productos. En marzo de 2020, ambos se unieron bajo un mismo nombre, Polaroid, con una nueva cámara, la Polaroid Now.

La identidad fue dirigida por el equipo en plantilla bajo un nuevo director creativo, tras 18 meses de trabajo según Marketing Week. El espectro de color, parte del branding de Polaroid desde la década de 1970, salvo por un periodo monocromático en los años 90, se recuperó como una barra de cinco colores situada bajo el logotipo alineado a la izquierda. En los visuales de campaña gotea desde el logotipo o se curva hacia abajo como escenario para las cámaras, y en movimiento se convierte en patrones de op-art. La tipografía se mantuvo igual: FF Real, la grotesca elegida para la identidad de Originals.

El director creativo afirmó que el objetivo era modernizar en lugar de apoyarse en la nostalgia, revisando los colores, las composiciones geométricas y la simplicidad, con amor por la buena tipografía. Ozlem Birkalan, responsable de marca, dijo a Marketing Week que el objetivo era la claridad, acabar con la confusión entre Polaroid y Polaroid Originals, y posicionar la marca frente a una cultura de usar y tirar.

Creative Bloq lo calificó como una explosión de alegría llena de arcoíris que no podía dejar de mirar.

La entrevista de Marketing Week con Ozlem Birkalan, responsable de marca, planteó el problema claramente: la división entre Polaroid y Polaroid Originals confundía a la gente, y tras 18 meses de trabajo, todo sería una sola Polaroid bajo un logo más moderno construido en torno al espectro de color. Birkalan también argumentó que la marca importaba más ahora que en su apogeo. Entonces, la emoción era ver cómo se revelaba una foto; en una cultura de usar y tirar, el atractivo es un objeto que conservas y miras para siempre. El objetivo era profundizar el amor entre los fans existentes mientras se atraía a otros nuevos, que es exactamente lo que debería hacer la franja de espectro de una marca patrimonial.

Así es como se maneja un activo patrimonial. Originals había tratado el arcoíris con un minimalismo reverente; esta versión le permite moverse, lo que hace que se sienta como una marca y no como un archivo. El logotipo en sí no es nada especial, pero no necesita serlo cuando el espectro conlleva tanto reconocimiento.