Repsol (2025)

Repsol es una energética española que lleva años recordando al mercado que va más allá del petróleo. En junio de 2025 adecuó su imagen a ese relato. Cinco Días informó de que la compañía lanzó una nueva imagen de marca alineada con su estrategia de ofrecer todas las energías, las soluciones que mejor se adapten a cada cliente, y que empezaría a mostrarse en su web de inmediato y de forma gradual en espacios físicos, arrancando por dos estaciones de servicio en Madrid, sedes multienergía en Bilbao y Cáceres y una estación en Portugal.

La empresa planteó el cambio como el reflejo de una transformación palpable. Repsol declaró que la evolución de marca consolida este rumbo y se apoya en hitos de negocio: más de 4700 megavatios renovables instalados, más de 3500 estaciones de servicio y más de 2500 puntos de recarga pública. Se definió como la única compañía de la península ibérica capaz de suministrar toda la energía que sus clientes precisan tanto en movilidad como en el hogar. El objetivo de despliegue para 2025 contemplaba más de 100 estaciones de servicio, 600 puntos de recarga y 100 oficinas de energía.

Repsol señaló que abordó el proyecto con la máxima ambición pero con realismo, al ser ya una marca consolidada y valorada. El sol mantiene su silueta característica pero cobra dinamismo mediante volumen y movimiento, descrito en la web corporativa como un símbolo fluido en evolución constante. El logotipo adopta la caja baja, una decisión que según Cinco Días buscaba proyectar un tono más cercano y humano. El azul y el naranja tradicionales se renuevan con un degradado principal de naranja a magenta, mientras el azul Repsol se refresca para las estaciones y un nuevo tono marfil ejerce de fondo expresivo. Una tipografía propia, Sole Repsol, se incorpora al sistema junto a una identidad sonora que sonará, por ejemplo, al descolgar la manguera o enchufar un vehículo eléctrico. La ilustración se mantiene como pieza angular del lenguaje.

La página de la marca sintetiza el propósito: una energética que conecta con las personas en su día a día, mediante una comunicación sencilla y directa.

Las decisiones de diseño son solventes y siguen las tendencias actuales. La caja baja y los degradados de naranja a magenta son recursos habituales para marcas que buscan transmitir calidez y modernidad, de modo que Repsol gana cercanía pero cede parte de su peso industrial de antaño. El sol con volumen es el elemento más sólido: una forma reconocible que pasa a sentirse viva en lugar de un sello plano. El logo sonoro en el surtidor es un detalle ingenioso que aprovecha un gesto rutinario para hacer marca. La duda de fondo atañe a la credibilidad. Un degradado no convierte una petrolera en una empresa de renovables; el crecimiento en megavatios tendrá que seguir acompañando para que el cambio de imagen se sienta plenamente justificado.