Shutterstock

En junio de 2025, Shutterstock presentó una nueva identidad de marca basada en la idea de que es el ingrediente universal para la creatividad. El anuncio de la empresa describió una identidad visual y verbal actualizada que abarca una familia de marcas, incluida GIPHY, y la posicionó junto a nuevos productos como Generative AI Pro y su fusión pendiente con Getty Images.

The Verge se centró en el logo. La «o» de Shutterstock se había dibujado durante mucho tiempo como un visor de cámara; la nueva versión añade ondas encima y debajo, que según la empresa señalan el impacto del trabajo creativo extendiéndose hacia afuera.

DesignTAXI describió el sistema más amplio. La caja roja familiar da paso a un motivo de ondas utilizado en dos formas: un círculo sólido llamado Catalyst, que representa la chispa de una idea, y uno ondulado llamado Impact, que representa su efecto. La tipografía se redujo a una sans serif práctica y la paleta se alejó del rojo de Shutterstock hacia tonos tomados de herramientas de oficina como subrayadores, notas adhesivas y carpetas de manila, con la intención de sentirse táctil en lugar de tecnológica. Nuevas reglas definen cuándo los diseños permanecen sin decorar. En cuanto al producto, el rediseño unió la biblioteca de stock, la producción de Shutterstock Studios, una herramienta de IA generativa para empresas, la licencia de conjuntos de datos con derechos aclarados para el entrenamiento de IA y la publicidad de GIPHY.

El lanzamiento enmarca el rediseño en torno a una empresa que ha crecido más allá de sus orígenes de fotos de stock hasta convertirse en una familia de marcas y productos de IA generativa. «Ingrediente universal» pretende cubrir todo eso.

La idea de las ondas es sólida en principio. Un visor ancla la marca a la fotografía, y las ondas sugieren algo que sale del encuadre y viaja hacia afuera. Si eso se lee al tamaño de un favicon es otra cuestión; en tamaños pequeños, lo más probable es que las ondas desaparezcan.

El problema mayor es el momento. Hacer un rediseño mientras está pendiente una fusión con tu mayor rival es una apuesta a que el nombre sobreviva al acuerdo. La identidad es competente, pero su futuro depende de decisiones de la junta directiva, no del diseño.