Qwant (2018)

Qwant, el buscador que no rastrea a sus usuarios, lanzó la versión 4 en julio de 2018. Laurent Potelet, de Presse-citron, informó de que se basó en los comentarios de los usuarios, las aportaciones de la comunidad y pruebas de laboratorio para mejorar el diseño y añadir funciones: los resultados de escritorio abandonaron las tradicionales tres columnas de web, noticias y redes sociales por dos columnas complementarias, las «Instant Answers» se movieron a la derecha, las verticales especializadas para música, videojuegos y pronto deporte obtuvieron su propia navegación, y un sistema de diseño aportó consistencia en escritorio, tablet y móvil.

La identidad evolucionó en lugar de cambiar. Presse-citron escribió que el logo mantiene su metáfora del espectro lumínico y su construcción en torno a tres puntos de luz (rojo, verde y azul), mientras que la tipografía se revisó para facilitar la lectura y la identificación de la marca. Dailyonline, entrevistando a Fabiano Lazzarini, responsable de la dirección nacional para Italia, citó a Pierrick Thébaut, responsable de diseño, sobre la idea: el logo está construido en torno a tres haces de luz que, combinados, producen un número ilimitado de colores, una multiplicidad que simboliza la variedad y neutralidad de las respuestas en Qwant. El equipo de diseño también trabajó en las formas de las letras para enfatizar la lupa formada por la Q y hacer el nombre más intuitivo, ya que a veces se leía erróneamente como «Q-Want».

Lazzarini lo enmarcó como madurez. Las cosas en Qwant evolucionaban rápidamente, con usuarios y servicios en crecimiento y el correo y los mapas en camino, y esa maduración estaba ahora respaldada también por su imagen. Dijo que el escándalo de Cambridge Analytica y el RGPD habían llamado la atención sobre la privacidad y sobre Qwant, y que la empresa aspiraba al 5 % del mercado italiano para 2020.

El mejor detalle aquí es el más práctico. Un nombre de marca que la gente pronuncia como «Q-Want» tiene un problema real, y arreglarlo en las formas de las letras es el tipo de trabajo de diseño poco glamuroso que realmente ayuda. La metáfora de la luz RGB es pulcra sobre el papel, pero tres puntos de colores son un cliché tecnológico familiar y dicen poco sobre la privacidad, que es la razón de ser de Qwant. El logo parece un buscador; todavía no parece la alternativa a uno. Para una empresa cuyo propio director nacional atribuye su crecimiento a un escándalo de privacidad, es una oportunidad perdida.