Tumblr

El punto en tumblr. era un guiño a la frase hablada «tumblr.com», y la empresa había jugado con él, permitiendo que Starbucks lo convirtiera en una taza de café durante un día en 2014. En el verano de 2018, desapareció.

El cambio surgió de un proyecto tipográfico. Doug Richard, responsable de la dirección creativa de Tumblr, contactó en 2016 con Dinamo, el estudio suizo fundado por Johannes Breyer y Fabian Harb, para encargar una tipografía a medida. Dinamo adaptó su propia Favorit en Favorit-Tumblr, dibujando nuevos caracteres, añadiendo pesos y puntuación redondeada, y escalando el diseño para pantallas; el equipo de Tumblr creó una herramienta para iOS para probar iteraciones. La tipografía comenzó a aparecer discretamente en junio de 2017. Su estilo Lining convierte los descendentes en subrayados, y un modo Connected une la primera y la última letra de las palabras con un subrayado extremo.

Para el logo, atribuido a Dinamo por It's Nice That y Fast Company, la t y la r fueron redibujadas para coincidir con la tipografía y el resto de las letras se limpiaron para obtener una forma más nítida y arquitectónica. Se eliminaron las intersecciones curvas para que la marca se mantuviera bien en pantallas pequeñas, y el logo y la tipografía comparten proporciones y altura de la x. Al eliminar el punto, señaló Dinamo, el logo y la tipografía pueden integrarse en todas las convenciones de nomenclatura. Richard elogió la presencia «friendly yet commanding» de Favorit y dijo que cumplía con todas las necesidades de Tumblr.

Fast Company lo calificó como una prueba más de que el branding peculiar en tecnología ha terminado, y señaló que Tumblr había estado perdiendo usuarios y luchando por no convertirse en otro MySpace.

El propio artículo de Richard añadió los detalles prácticos. Favorit-Tumblr se lanzó como una familia optimizada para pantalla de cuatro pesos y 16 estilos, pensada para ser lo suficientemente neutra como para representar una mezcla diversa de comunidades sin dejar de diferenciarse de la competencia. Los empleados también podían escribir comandos como [tumblr] o [ios icon] en cualquier procesador de textos para obtener logos vectoriales e iconos de app escalados. Integrar el logo en la tipografía como un glifo es un excelente ejercicio de pensamiento sistémico, y más útil en el día a día que cualquier PDF de manual de marca.

Ese es el contexto incómodo. El trabajo en sí es excelente, un caso poco común de un logo que surge de una tipografía bien hecha y no al revés. Pero el punto era el último toque de fantasía de Tumblr, y una plataforma construida sobre rincones extraños de internet probablemente necesitaba más fantasía que pulido.