BNY

The Bank of New York fue fundado por Alexander Hamilton 240 años antes, el banco más antiguo de Estados Unidos. En 2007 se fusionó con el Mellon Bank de Pittsburgh y se convirtió en BNY Mellon. Para 2024 supervisaba casi 50 billones de dólares en activos para clientes en más de 100 mercados, Reuters informó de que el cambio de nombre pretendía ampliar su imagen más allá de la custodia, el negocio de la banca para otras instituciones financieras, para abarcar mercados, gestión de patrimonio e inversiones.

El 11 de junio de 2024, anunció que simplificaría su marca paraguas a BNY. Natalie Sunderland, responsable global de marketing y comunicación, dijo que la marca actualizada transmitía confianza, resiliencia e innovación y alineaba las ofertas de la empresa bajo una sola marca, para mejorar la familiaridad. Robin Vince, CEO, escribió en un memorando que sobrevivir más de dos siglos requería una innovación continua, informó Banking Dive, citando a Reuters. El nombre legal siguió siendo The Bank of New York Mellon Corporation.

Los cambios en el logo fueron contenidos: una tipografía moderna, una versión refinada de la flecha del banco y un distintivo color cerceta, colocados antes del nombre en mayúsculas, informó Banking Dive. Las divisiones pasaron a llamarse BNY Investments, BNY Wealth y BNY Pershing. La marca entró en vigor inmediatamente, con más cambios durante el año siguiente, y letreros con letras de palo seco con las tres letras se colocaron en las oficinas principales, informó Reuters, junto con nueva mercancía de marca como sudaderas.

Representantes de la empresa dijeron al Pittsburgh Post-Gazette que eliminar Mellon no era un intento de borrar la historia ni una señal de un compromiso más débil con Pittsburgh, sede del centro de inteligencia artificial del banco.

Los nombres cortos suelen ser los que la gente ya utiliza, y BNY no es una excepción. El color cerceta es el verdadero cambio, alejando a un banco de custodia del azul marino predeterminado de las finanzas. La flecha y la tipografía son ordenadas y anónimas; este rebranding es principalmente una sustracción, y la sustracción era lo que necesitaba.