Pinterest (2021)

La identidad de marca de Pinterest había crecido de forma fragmentada y la empresa necesitaba un sistema que colocara la inspiración (la razón por la que sus usuarios entran en ella) en el centro. Con el apoyo de Made Thought y de su equipo de diseño en plantilla, liderado por Andreas Helin, responsable de diseño, presentó un sistema visual unificado en mayo de 2021.

El enfoque de Helin partía de una crítica a las redes sociales: los muros de publicaciones habían vuelto pasiva la cultura visual, y Pinterest quería ser el espacio donde buscar inspiración para el futuro en lugar de buscar la aprobación de fotos pasadas. El proyecto se bautizó como «Endless Inspiration», y Adweek adelantó que su implantación sería progresiva a lo largo de 2021.

El logo de la P roja se mantuvo. El sistema se apoya en cambio en las imágenes: composiciones con pines seleccionados bajo cinco premisas (atractivos a la vista, novedosos, relevantes, positivos y que inviten a pasar a la acción) y sin una paleta fija, para que el color emane directamente del contenido. La tipografía es la pieza más trabajada. Se encargó a Grilli Type el diseño de Pinterest Sans, una sans serif con carácter pensada para no restar protagonismo a las imágenes. Entre sus referencias figuran Futura Alternates, Avenir y Johnston Sans; la fundición dulcificó la base geométrica bajando las barras intermedias de las mayúsculas, afinando curvas y abriendo las letras redondas. La cursiva presenta una inclinación de ocho grados que remite a la escritura manual. En paralelo, una variante específica llamada Pinterest UI incorpora una mayor altura de la x y cortes verticales en las terminaciones para garantizar la legibilidad en cuerpos pequeños dentro de la app.

Alistair Webb, responsable de la dirección creativa de Made Thought, explicó a Design Week que no existe un perfil único de usuario, por lo que el enfoque debía ser democrático, y que marcar distancias con la estética complaciente de otras tecnológicas fue una prioridad desde el principio. El estudio programó una herramienta que extrae paletas cromáticas de cualquier imagen subida a la plataforma. Grilli Type citó a Futura, Avenir y Johnston como referentes, inclinó la cursiva ocho grados y dibujó la variante para interfaz con trampas de tinta y más altura de la x. El único comentario publicado en el artículo de Design Week despachó el cambio tildándolo de palabrería visual sin sentido, muestra del escaso ruido inicial que generó el estreno.

Tanto Design Week como It's Nice That acreditaron al estudio londinense Made Thought junto al equipo de diseño en plantilla de Pinterest, además de a Grilli Type por el desarrollo de Pinterest Sans.

Estamos ante un caso poco común en el que la tipografía sostiene casi toda la identidad. Permitir que el color lo aporten los contenidos de los propios usuarios es una decisión inteligente y humilde para una plataforma que vale exactamente lo que valen sus pines. Esa contención garantiza que la marca envejezca al ritmo del gusto de su comunidad y no al compás de la moda de un estudio de diseño.