Odido

T-Mobile Netherlands y Tele2 mobiel continúan como una única nueva marca, Odido. La sala de prensa de la empresa describió una marca holandesa independiente que busca un mejor equilibrio entre las personas y la tecnología, construida sobre la idea de que todos deberían poder participar en lo que la tecnología hace posible.

Adformatie informó de que el reposicionamiento se había preparado en profundo secreto durante un año y medio. Dos altos ejecutivos dijeron a la revista que la decisión de fusionar las dos marcas se tomó un año antes, junto con los dos fondos de inversión que compraron T-Mobile Netherlands, incluido Tele2, a principios de 2022 por 5100 millones de euros.

La nueva marca cubría a consumidores y clientes empresariales y venía con un nuevo logo, un nuevo color de marca hecho de varios colores que fluyen entre sí, y un nuevo eslogan, Het kan ook zo, aproximadamente: «también se puede hacer así». Las marcas hermanas más pequeñas Simpel y Ben permanecieron, mientras que Tele2 Thuis iba a ser eliminada gradualmente. La sala de prensa dijo que la marca estrenaría nuevos productos, incluidas suscripciones de datos ilimitados.

Abandonar el magenta de T-Mobile en los Países Bajos era inevitable una vez que la matriz alemana vendió el negocio; la lógica de la licencia decidió eso. La elección interesante es lo que lo reemplazó. En lugar de reclamar un color, como hace cada operador, Odido los usa todos en degradados suaves. Eso evita hábilmente la guerra de colores de las telecomunicaciones, aunque los degradados son la forma predeterminada de la década de parecer humano y digital a la vez.

La sala de prensa de Odido dio la escala: alrededor de 8 millones de clientes, y un plan para convertirse en el mayor proveedor de internet 100 % fibra en los Países Bajos, llegando a más de 6 millones de hogares. Søren Abildgaard, CEO, lo llamó un reposicionamiento radical en el que la tecnología no es central y todo gira en torno a las personas, porque el grado en que puedes participar en la tecnología determina el grado en que puedes participar en la sociedad. Una promesa de «las personas primero» de una empresa de telecomunicaciones es fácil de decir. El nuevo nombre al menos le da a Odido una pizarra limpia sobre la cual probarlo.

El nombre es la apuesta más audaz: inventado, de sensación palíndroma, fácil de decir en holandés. Una marca de cosecha propia es una historia sensata para un negocio que acaba de pasar a ser propiedad holandesa.