Freepik

Freepik, fundada en Málaga en 2010, creció hasta convertirse en lo que denomina la plataforma de recursos audiovisuales más grande del mundo. En septiembre de 2023 decidió que su marca debía estar a la altura. LBB informó el 12 de septiembre que la empresa trabajó con la agencia de San Francisco Partners in Crime en una nueva identidad visual y posicionamiento, y BrandTheChange acreditó a la misma agencia.

El crecimiento fue el detonante. LBB señaló que solo en el año anterior Freepik había adquirido Original Mockups, Iconfinder y Videvo, alcanzado 87 millones de dólares en ingresos, un 25 % más, y expandido su liderazgo en EE. UU. Ese éxito, dijo la empresa, exigía una marca más grande y audaz. Joaquín Cuenca Abela, CEO y parte del equipo fundador, dijo que el objetivo desde 2010 había sido capacitar a usuarios de todo tipo con herramientas y recursos que conviertan las ideas en realidad, sin necesidad de software costoso o habilidades especializadas. Contó 580 empleados, más de 52 000 colaboradores y 850 diseñadores autónomos, y dijo que Freepik necesitaba una identidad que representara su éxito y su compromiso con sus raíces.

El cambio más visible, según BrandTheChange, es el logo, que sustituye la «i» de Freepik por un signo de exclamación que pretende representar el poder de las ideas. El azul insignia se mantiene, acompañado por el verde mediterráneo y el rojo Málaga como guiños a los orígenes españoles de la empresa. El nuevo posicionamiento promete ayudar a cualquiera a crear grandes diseños más rápido, y la empresa matriz eliminó el nombre Freepik Company para ser simplemente Freepik, tras su plataforma más conocida. Carlos Cantu, responsable de marketing, anteriormente en Twitter, dijo que la IA era otro motor: la identidad debería mostrar a Freepik como un facilitador creativo que construye tecnología que ayuda en lugar de obstaculizar la creatividad humana.

Cambiar una letra por un signo de puntuación es un truco viejo, pero el signo de exclamación se adapta a un producto construido sobre el momento de encontrar el recurso adecuado. Mantener el azul insignia protege el reconocimiento construido durante más de una década, y los colores regionales le dan a una plataforma global un poco de personalidad local. El punto débil es el encuadre de la IA, que todas las herramientas creativas reclamaron en 2023 y que envejece rápido. El resto es un paso sensato y maduro para una empresa que había superado su aspecto inicial.