MasOrange (de Grupo MásMóvil / Orange España)

Orange España y el Grupo MásMóvil hicieron oficial su joint venture en abril de 2024, creando MasOrange, el operador de telecomunicaciones líder en España por clientes. MarketingDirecto situó al grupo en más de 37 millones de líneas móviles y de banda ancha y 2,3 millones de usuarios de TV, e informó de que el lanzamiento venía con una nueva identidad visual corporativa destinada a representar la unión de los dos grupos.

Tanto Brandemia como MarketingDirecto atribuyen la identidad a Gustavo Corral Bermejo de la agencia COOVO y Jean-François Ricbour de Claar. El isotipo es +O: un signo más por MásMóvil seguido de la O de Orange. Brandemia explicó la construcción. El más está construido a partir de cuatro rectángulos dorados que dejan una ventana cuadrada en el centro, y la O está hecha de dos semicírculos separados por un hueco del mismo tamaño que esa ventana. COOVO y Claar dijeron a MarketingDirecto que el más captura la suma, la colaboración y el dinamismo, mientras que la O refleja el alcance global y la fiabilidad de Orange, y que sus mitades también se leen como dos paréntesis que encierran un proyecto compartido. Sus prioridades declaradas fueron innovación, simplicidad, universalidad y atemporalidad.

El color y la tipografía están tomados prestados en lugar de inventados. Corral dijo a Brandemia que los colores primarios son naranja y negro, con amarillo como secundario, integrando la paleta de Orange en la principal y el color de MásMóvil en apoyo. La tipografía corporativa es Arial. La fotografía utiliza escenas cotidianas bañadas en tonos naranja y amarillo para sentirse cercana y humana.

Crucialmente, las marcas de consumo se mantienen. Ana Torres, responsable de marca y comunicaciones del grupo, dijo a MarketingDirecto que la estrategia multimarca había sido una palanca de crecimiento para ambos grupos y continuaría, aunque el territorio de cada marca se revisaría ahora que ya no compiten. Orange, Yoigo, Jazztel, MásMóvil, Simyo, Pepephone y otros continúan a nivel nacional, con Euskaltel, R y Telecable a nivel regional. Corral confirmó que +O es una marca corporativa para el grupo, no un reemplazo. Torres dijo que la empresa necesitaba un isotipo nuevo e inclusivo por el que todos pudieran sentirse representados, uno que mantuviera el legado mientras señalaba una empresa tecnológica innovadora y confiable.

Para una marca matriz que los clientes rara vez verán, +O es pulcro: literal, compacto y justo con ambos padres, que es el verdadero resumen político en cualquier fusión. Elegir Arial es honesto sobre el papel administrativo de la marca, aunque apenas apoya la innovación que las agencias siguen citando. La geometría es cuidadosa, el significado obvio. Hace exactamente lo que debe hacer un logo de fusión, y nada más.