HBO Max

HBO Max pasó a llamarse Max en 2023 bajo Warner Bros. Discovery. The Verge describió el cambio como recibido con burlas inmediatas y considerado desde entonces una metedura de pata histórica al nivel de New Coke. En mayo de 2025 la empresa anunció que daba marcha atrás y en julio el nombre HBO Max volvió a estar activo.

El argumento vino de la propia compañía: otros servicios cubren necesidades básicas con volumen, mientras que ninguna marca había representado la calidad y las historias singulares con tanta constancia a lo largo de más de 50 años como HBO. El máximo responsable de HBO, Casey Bloys, bromeó en el escenario diciendo que aún guardaba un cajón lleno de papelería de la etapa anterior. JB Perrette, de Warner Bros. Discovery, evitó calificar Max de error sin paliativos; explicó que los datos de los usuarios mostraban que HBO transmitía distinción y calidad, y que el servicio no debía intentar ser todo para todos.

La identidad, según el manual de marca, muestra las letras HBO Max en un blanco iridiscente con sutiles matices cálidos y fríos para aportar profundidad y movimiento, principalmente sobre un degradado radial oscuro o un fondo oscuro liso, con cuatro variantes de color. A diferencia del salto a Max, los usuarios no necesitaron una app nueva ni cambiar de cuenta.

El relanzamiento se produjo el 9 de julio de 2025. Varios especialistas en branding consultados por Variety interpretaron la rectificación como el reconocimiento de que Max nunca llegó a construir una identidad propia, y Deadline bautizó esos dos años como la desafortunada era Max.

The Verge detalló los aspectos técnicos de la retirada: max.com empezó a redirigir a hbomax.com y ambas tiendas de apps distribuyeron versiones actualizadas el mismo día del cambio. También recordó la trayectoria: HBO Max se lanzó en 2020 para ordenar la dispersa oferta de streaming de HBO y pasó a ser Max en 2023, una maniobra que calificó de tropiezo histórico comparable al de New Coke. Todo ello mientras Warner Bros. Discovery preparaba su escisión en dos compañías. Pocos rebrandings se revierten de forma tan pública; la lección es que el valor acumulado en un nombre no lo sustituye un logo.

Las fechas también vincularon el nombre a la reestructuración corporativa: The Verge informó de que HBO y los estudios pasarían a una empresa, mientras que CNN y otras cadenas se separarían. Más que un rebranding, es una admisión de culpa. Max prescindió de la única palabra que significaba algo, y la única decisión de diseño relevante aquí fue volver a ponerla.