Sauce Labs

Sauce Labs es una plataforma de pruebas de software que los desarrolladores utilizan a lo largo del ciclo de vida de desarrollo para encontrar y corregir errores en aplicaciones web y móviles. How&How, recomendado por un cliente anterior y elegido tras su trabajo para Hotjar, reconstruyó la identidad, la voz, los mensajes y el sitio web de la marca, informaron Design Week y Creative Boom en marzo de 2023.

Cat How, responsable de la dirección creativa y parte del equipo fundador, dijo a Creative Boom que el mundo todavía ve a los desarrolladores como constructores de back-end, mientras que los equipos de software potentes impulsan el crecimiento empresarial y rara vez obtienen el reconocimiento que merecen. La idea central los eleva a héroes modernos, en torno a temas de velocidad, enfoque, agilidad y crecimiento, y el eslogan «Test. Update. Accelerate.»

El logo parece corchetes de código en reposo, luego se anima entre una S abstracta para el nombre y un rayo para la velocidad, siendo el rayo heredado uno de los activos centrales de la marca. La mascota de larga duración, SauceBot, había sido muy literal; How dijo que se abstrajo y reconstruyó a partir de los mismos elementos de sintaxis de código que utilizan los desarrolladores, con una gama de expresiones. El color proviene del sistema de semáforo de pruebas: un verde central con ámbar y coral para aprobado, problema y fallo, además de una paleta secundaria ajustada para modos oscuro y claro y accesibilidad. La tipografía es Aeonik Fono, una versión contemporánea de la tipografía de desarrollador, y la sintaxis de código da forma a resaltadores, texturas y logos de productos. Para evitar que el sistema se sintiera frío y engorroso, un ilustrador con sede en Polonia añadió delicadas obras de arte retro-futuristas surrealistas, animadas con Lottie a través de un sitio de más de 40 páginas.

Creative Boom dijo que la identidad fusiona expertamente señales tecnológicas con una ilustración artística.

La paleta de semáforo es la mejor idea: significado funcional que los usuarios ya conocen, convertido en color de marca. El logo de corchete a rayo es inteligente en movimiento y anónimo en reposo. Y el encuadre de héroe halaga a la audiencia, lo cual es buen marketing, si no mucho diferenciador en herramientas de desarrollador.