Cartoon Network

El tablero de ajedrez blanco y negro de Cartoon Network es uno de los dispositivos más reconocibles en la televisión infantil. En 2010, el canal decidió mantenerlo pero darle un nuevo trabajo. Variety informó de que la cadena continuaba su evolución de marca a medida que ampliaba su programación y añadía más programas de acción real, y que el tablero de ajedrez permanecía pero había sido simplificado, acompañado de un nuevo eslogan, «CHECK it».

La propia explicación de la cadena, citada por Variety, era que estaba abrazando su herencia visual del tablero de ajedrez mientras la imbuía de un nuevo significado: el patrón proporcionaría una línea conductora que conectaría una gama más amplia de contenido, tanto de animación como de acción real, y el nuevo logo reflejaba ese guiño. La expansión se desplegó en plataformas online, en antena y al aire libre a partir del 29 de mayo de 2010, programada antes de la serie de acción real Unnatural History. Variety añadió un detalle juguetón: al personal se le entregaron Vans a cuadros blancos y negros para celebrar, y las oficinas fueron rediseñadas.

Un comunicado posterior sobre el paquete en antena, publicado por Frost Magazine, citó a Michael Ouweleen, VP sénior de dirección creativa de la cadena, diciendo que la expansión de la marca representaba un compromiso con el contenido que la audiencia no podía encontrar en otro lugar, y que el tablero de ajedrez está en el ADN del canal, reflejado en el sutil rediseño del logo y enmarcando una lista diversa desde animación hasta acción real. El comunicado describió un sistema donde el tablero de ajedrez funciona como un tablero de ajedrez con movimientos infinitos, cada parte del día marcada con su propio color y humor, y una serie de 14 identificadores animados en blanco y negro, cada uno derivado de una letra de Cartoon Network en el nuevo logo y celebrando formas desde el cel dibujado a mano hasta el 3D.

El rediseño en sí es modesto. Las piezas inclinadas de la versión anterior se enderezan en una cuadrícula plana y regular, más limpia y arquitectónica, y las letras se asientan con más calma dentro de sus cuadrados.

Así es como debe manejarse la herencia. El tablero de ajedrez era demasiado valioso para desecharlo, y enderezarlo lo hizo más útil como sistema: una cuadrícula puede contener cualquier cosa, lo que se adapta a un canal que intenta encajar la acción real junto a los dibujos animados. Los identificadores basados en letras son el verdadero triunfo, convirtiendo el logo en un patio de recreo para animadores en lugar de una insignia estática. La debilidad es que la versión plana pierde algo del rebote que tenían las piezas inclinadas, y la línea «CHECK it» es más un juego de palabras que una idea. Pero como marco para un canal más amplio, fue un trabajo inteligente y duradero.