GoFundMe

GoFundMe creció como el sitio de recaudación de fondos entre pares. Tras adquirir la plataforma sin ánimo de lucro Classy, ahora GoFundMe Pro, y añadir herramientas como Giving Funds, Profiles e Intelligent Ask Amounts, su marca aún reflejaba esas raíces tempranas. El desafío, como dijo Creative Boom, era expresar el crecimiento sin perder la claridad y la inmediatez emocional que hacían que la marca fuera reconocible.

El estudio es Koto, acreditado tanto por Creative Boom como por Branding en Asia, y la idea es Help Adds Up: actos individuales de generosidad combinándose en un impulso colectivo. Su centro es el Progress Circle, basado en el indicador de progreso de recaudación de fondos que ha sido parte de GoFundMe desde el primer día. Dividido en segmentos, representa a recaudadores de fondos, donantes y organizaciones sin ánimo de lucro avanzando poco a poco, y puede escalar, enmarcar, aislar y moverse a través de aplicaciones, incluido el diseño de producto.

El logo fue refinado sutilmente para revelar un círculo de progreso que estuvo allí todo el tiempo en su rayo, con curvas más audaces. GoFundMe Pro está construido a partir del mismo logotipo, dando una arquitectura más clara entre las ofertas de consumo y sin ánimo de lucro. El verde se mantiene central, expandido a un espectro más amplio con un enfoque de duotono para la legibilidad y la accesibilidad. Una tipografía a medida, GoFundMe Sans, hace eco de las formas del círculo. La dirección de arte sigue la humanidad, la comunidad y el optimismo, y el tono de voz separa a GoFundMe como Helpful Guide de GoFundMe Pro como Helpful Partner.

Caroline Fox, que dirigía la creatividad de Koto, dijo que confiar en una sola idea para sostener todo un ecosistema es uno de los desafíos más difíciles en el diseño de marca. Dave Carlson, responsable de marca y creatividad en GoFundMe, lo enmarcó como una base que puede seguir evolucionando.

Estamos ante un capital bien utilizado. Convertir la pieza más familiar de la interfaz en el dispositivo central de la marca es obvio y a la vez inteligente, y el veredicto de Creative Boom se mantiene: no tienes que tirar todo para modernizarte.