Ubisoft

Los logos de Ubisoft han seguido sus cambios de estrategia. Comenzó en 1986 como un distribuidor local de videojuegos con una marca muy de los años 80. En 1995, el año en que llegó Rayman, adoptó un arcoíris, señalando el paso de la distribución a la creación de juegos principalmente familiares. En 2003, tras adquirir Red Storm y construir los títulos de Tom Clancy, apareció la espiral azul, marcando un enfoque más maduro y diversificado, explicó la empresa en su propia retrospectiva.

El 31 de mayo de 2017, 14 años después, Ubisoft presentó su cuarto refresco, una nueva espiral y una nueva tipografía, informó Gematsu. La empresa dijo que el cambio marcaba una nueva era, con más enfoque en juegos en vivo y digitales y un enfoque centrado en el jugador para construir mundos inmersivos. Sus mundos, dijo, ahora vivían como juegos, cómics, películas, programas de televisión, libros y atracciones de parques de atracciones.

El nuevo logotipo es minimalista, moderno y monocromático. GameSpot lo describió como un rediseño no drástico: la espiral permanece prácticamente intacta, pero el azul ha desaparecido, reemplazado por líneas gruesas negras o blancas. Ubisoft dijo que la espiral y la O del logotipo fueron dibujadas deliberadamente para recordar formas dibujadas a mano, representando entusiasmo, curiosidad y el «grain de folie», el toque de locura por el que Ubisoft es conocida. Llamó al logotipo una ventana a sus mundos, destinada a adoptar los colores y texturas de los juegos individuales.

Llegó justo antes del E3, donde la empresa planeaba mostrar un nuevo Assassin's Creed, Far Cry 5 y The Crew 2. El subtítulo de GameSpot resumió la reacción: conoce la nueva espiral, igual que la antigua espiral.

Polygon señaló que este era solo el cuarto logo desde que la empresa se lanzó en 1986 con un diseño rosa intenso, y el primer cambio desde 2003, cuando la espiral llegó en azul real tridimensional. Los fans se preocuparon por las animaciones de arranque coloreadas y temáticas de juegos, y la empresa respondió que todavía habría muchas. Eurogamer fue más contundente: realmente no era tan diferente, y las razones declaradas eran que se adaptaba al futuro y funcionaba mejor en las redes sociales. Una espiral incolora es un lienzo más que un logo, que es exactamente el punto para un editor de muchos mundos.

Eso lo subestima un poco. Eliminar el azul y darle al trazo un tambaleo hecho a mano hace que la espiral sea más amigable y mucho más flexible sobre el arte del juego, que es exactamente el trabajo del logo de un editor antes de un tráiler. Es modesto, pero inteligente.