Letterboxd

Letterboxd, el diario social de cine creado por un pequeño equipo independiente en Nueva Zelanda, nunca ha sido una empresa de grandes declaraciones. El 1 de noviembre de 2018, su Journal publicó una entrada titulada «Brand New» anunciando que se habían actualizado el logo, la paleta de colores y los fondos de escritorio.

El anuncio es la totalidad de la justificación oficial. No prometía ninguna explicación detallada, ni superposiciones de proporción áurea, ni una entrada en Medium, solo un nuevo conjunto de logos más flexible, una paleta de colores actualizada y mejoras visuales en las páginas con fondos. Terminaba con: «like and subscribe».

Lo que contiene el sistema es visible en la propia página de marca de Letterboxd. El dispositivo de puntos es una marca registrada junto con el nombre, y los activos incluyen el logotipo completo para fondos oscuros y claros, los puntos en versiones a color y mono, y una L independiente, incluida una versión en degradado. Esa es la flexibilidad a la que se refería la publicación: la marca puede reducirse a puntos o a una L para iconos y avatares, mientras que el logotipo lleva el nombre completo. El trabajo fue realizado por el equipo en plantilla.

No hubo debate público digno de mención, lo cual es un resultado en sí mismo para una comunidad que discute sobre todo lo demás.

El tono del anuncio es la decisión de diseño más interesante aquí. Se burla del género de los ensayos de rebranding mientras entrega silenciosamente exactamente lo que necesita una aplicación en crecimiento: una marca modular que funciona en todos los tamaños. Los puntos de Letterboxd ya eran uno de los logos pequeños con más encanto de la web, y darles espacio para destacar fue el movimiento obvio y correcto. A veces, una actualización de marca merece un solo párrafo.