Pfizer

Durante aproximadamente siete décadas, la identidad de Pfizer se construyó sobre una píldora: un óvalo azul que contenía el nombre. En enero de 2021, con la empresa en el punto de mira mundial por su vacuna contra el Covid-19, anunció su primer gran rediseño de logo en 70 años, posicionándose en torno a la ciencia en lugar de la medicina como producto. Creative Bloq resumió el cambio como pasar del comercio a la ciencia.

Sally Susman, responsable de asuntos corporativos, declaró a The Wall Street Journal que la nueva marca reflejaba un cambio: pasar del tratamiento de enfermedades a su prevención y curación, la culminación de casi dos años de investigación. El trabajo se había pausado durante 2020 para que la empresa pudiera concentrarse en la comunicación sobre su vacuna contra el Covid-19, y Fierce Pharma resumió el resultado como adiós píldora, hola ciencia.

Team, el estudio de diseño, afirma que la idea surgió de conversaciones con científicos de Pfizer. El nuevo isotipo abre la antigua forma de píldora para revelar una doble hélice giratoria, dibujada en dos tonos de azul entrelazados, que según Pfizer refleja mejor su eslogan, «Breakthroughs that change patients' lives». Una paleta de ocho colores se redujo a ese azul bicolor, en un sector que la propia Pfizer describe como inundado de azul, y la idea era redoblar la apuesta. La tipografía de la marca es Noto Sans, la familia abierta de Google que cubre más de 800 idiomas, elegida por su alcance global.

La identidad se atribuye a Team, con estrategia de marca de Landor & Fitch.

Pharmaphorum interpretó la hélice como el final lógico de años de reestructuración. Pfizer había escindido su división de salud animal como Zoetis, combinado su unidad de medicamentos sin patente Upjohn con Mylan para formar Viatris, y estaba trasladando la salud del consumidor a una empresa conjunta con GSK, dejando una compañía centrada en medicamentos novedosos. El logo llevó más de 18 meses; Pfizer lo describió como desbloquear la píldora para revelar su ADN, y el eslogan se mantuvo. El momento elegido dio lugar a bromas: un usuario de Twitter comparó el logo de 18 meses con los aproximadamente siete meses que Pfizer y BioNTech necesitaron para llevar su vacuna contra el COVID-19 a través de los ensayos, mientras que otro se quejó de que la hélice giraba en la dirección equivocada.

Creative Bloq lo calificó de apropiadamente limpio y clínico, aunque un poco aburrido, y eso es bastante acertado. La hélice es una metáfora sensata dibujada con competencia, y convertir la píldora en ADN es una historia ingeniosa. Pero elegir una tipografía gratuita y omnipresente y el color más común en la industria farmacéutica hace que sea difícil distinguir a Pfizer del campo que intentaba liderar.