Eredivisie

La primera división neerlandesa presentó un nuevo logo en mayo de 2017, durante la última jornada de la temporada 2016-2017, antes de usarlo plenamente la temporada siguiente. Adformatie informó de que, por tradición, la última jornada se juega con el balón de la temporada siguiente, que llevaba la nueva marca, y de que el logo apareció también en las vallas publicitarias de los estadios y en las retransmisiones de FOX Sports Eredivisie.

La liga explicó que, como la sociedad y la Eredivisie evolucionaban, convenía renovar la imagen y la fuerza de su emblema. Para la temporada de su 60.º aniversario había usado un logo especial dorado del jubileo, derivado del anterior, que Alex Tielbeke, responsable de la dirección de la Eredivisie, definió como un puente entre el pasado y el futuro.

Tielbeke explicó la imagen: el logo une la E de Eredivisie con el círculo central del campo, una marca potente de aire contemporáneo. Footy Headlines recogió sus palabras sobre su importancia internacional: los partidos de la Eredivisie se emitían en 186 países y millones de aficionados conocían el logo. Según el medio, la marca la desarrolló la agencia de diseño Dog and Pony. El nuevo balón Derbystar lo diseñó el tatuador Henk Schiffmacher.

Un comunicado posterior de la propia liga confirmó la autoría: describía el logo actual como desarrollado en 2017 por la agencia Dog and Pony, al adaptar la marca a una versión del 65.º aniversario con una corona de laurel estilizada.

Adformatie publicó también una columna más incisiva que se preguntaba por qué un logo nuevo era noticia. El autor se burlaba de la plana descripción del comunicado sobre lo que la marca debía representar, la E unida al círculo central y los colores de la bandera, sostenía que explicar un logo casi siempre lo hace parecer más torpe y se preguntaba por qué se adjuntaba una foto del tatuador Henk Schiffmacher con el nuevo balón. Un logo por sí solo, decía la columna, no es noticia; una fusión o una nueva estrategia quizá sí. Justo, y el comunicado nunca aclaró qué ambición debía encarnar la marca.

Una E dentro del círculo central es lo más directo que puede ser el simbolismo futbolístico, y esa es su fuerza. Se lee al tamaño de un parche de manga, de una mosca de televisión o de la pantalla de un móvil. No es romántico y nunca será el tatuaje de nadie. Pero el logo de una liga tiene una función distinta a la del escudo de un club: ser un sello neutro y legible de la competición, y este lo cumple con limpieza.