Home Instead

El antiguo tulipán ha desaparecido. El logo de enero de 2021 era un círculo ciruela con un tulipán en su interior y «Home Instead®» al lado en dos líneas. El nuevo logo es una marca de color verde oscuro en la que una casa y una «h» minúscula son una misma forma, con un logotipo en minúsculas «home instead» al lado. Todo lo relacionado con el antiguo logo fue sustituido: color, forma, letras.

Home Instead es una marca con una larga historia. Paul y Lori Hogan la fundaron en 1994. En enero de 2021, la empresa mostró un logo actualizado realizado con la agencia Energy BBDO: «Senior Care» abandonó el nombre, las formas se simplificaron y el tulipán se mantuvo porque había llegado a representar el cuidado personal. El 6 de agosto de 2021, Honor anunció la adquisición en una publicación de Seth Sternberg. Home Instead mantuvo su propio nombre y ahora se autodenomina «an Honor company».

El 16 de diciembre de 2024, Mark Privett, VP de diseño de Honor, escribió en LinkedIn: «Hoy en Home Instead hemos lanzado un rebranding y nuestra nueva campaña creativa». El objetivo era hablar a la siguiente generación de adultos mayores, «en lugar de ignorarlos», con optimismo sobre lo que puede ser la experiencia de envejecer, y hacerlo con «un sistema de identidad visual moderno, vibrante y flexible». La campaña se llama «A Better What's Next».

Ambos nombres de marca empiezan por «h», y la «h» del logo de Home Instead es la de Honor. La casa y la «h» comparten un mismo contorno.

El «por qué» es un cambio de categoría. Sternberg escribió en 2021 que Honor y Home Instead combinarían alta tecnología con un trato humano. Kim Atkinson describe el nuevo trabajo en un podcast como el paso del cuidado a domicilio de «atención en crisis» a «un mejor qué vendrá después». Las oficinas de Home Instead son franquicias independientes, por lo que un rebranding debe venderse primero a los propietarios. Atkinson dice que necesitas tener a tus «promotores» alineados antes de lanzar nada controvertido.

Privett agradece a Joshua Bruner y Kami Manstedt, los responsables de diseño de marca y marketing, y a la agencia FCB Chicago. Atkinson, que dirigió el programa, escribió: «Estoy orgullosa de presentar la nueva identidad y campaña para Home Instead». La campaña de relaciones públicas en torno a la nueva identidad, a cargo de 5WPR, se desarrolló en febrero de 2025, durante el Mes del Corazón Americano y el Día Nacional de los Cuidadores. El 2 de diciembre de 2025, Home Instead afirmó en su propio sitio web que Fast Company había incluido la campaña en su lista de «Brands That Matter».