Headspace

Headspace construyó uno de los aspectos más reconocibles en el bienestar: la cara sonriente naranja, que se dice inspirada en las túnicas usadas en la tradición de meditación budista, y la animación basada en la respiración. Tras su fusión de 3000 millones de dólares con el servicio de salud mental Ginger en 2021, añadió coaching y atención personalizada, y para abril de 2024 la marca necesitaba hablar a los miembros que lidian con todo, desde el sueño y el estrés cotidiano hasta la ansiedad y la depresión.

El rediseño fue desarrollado por el equipo en plantilla de Headspace con el apoyo de Italic Studio. Su equipo afirmó que evolucionar como marca de salud mental exponía la necesidad de una identidad que fuera amable, cálida y acogedora en una amplia gama de estados de necesidad. Se eligió una nueva tipografía propietaria, una versión de Aperçu para Headspace, por su capacidad para flexionar de lo lúdico a lo clínico a medida que la empresa se adentra en más mercados de salud, con curvas diseñadas para hacerse eco de la sonrisa de Headspace.

Se mantuvo la cara, pero evolucionó: un nuevo estilo de ilustración añade una gama de expresiones más allá de la sonrisa, cubriendo el estrés, la tristeza, la satisfacción y cada estado de ánimo intermedio, y la animación se sigue utilizando para simplificar ideas complejas. El naranja sigue liderando, ahora con una paleta de apoyo destinada a representar una gama más amplia de emociones y a ser más cuidadosa con el contraste y la accesibilidad. Más fotografía muestra los nuevos servicios.

It's Nice That leyó el resultado como una personalidad más profesional con la alegría aún presente, pero calificó la fotografía como un riesgo dado lo impactante que había sido la cabeza flotante solitaria. También señaló lo brillantes que se ven los colores en una categoría de salud mental que describió como lúgubre.

El rango emocional en las ilustraciones es el movimiento más inteligente: una marca que solo sonríe es la compañera equivocada para la depresión. La fotografía es donde se vuelve genérica, y Headspace debería tener cuidado de no cambiar el personaje más propio de la categoría por imágenes de salud de stock.