Sandisk

Western Digital compró SanDisk en 2016. A finales de 2024 se preparaba para escindir el negocio de memoria flash como una empresa independiente en 2025, tras haber planeado originalmente la división para 2024. Antes de eso, la empresa anunció una nueva identidad en diciembre de 2024, informó The Verge.

El cambio más visible es el estilo del nombre. SanDisk había utilizado un logotipo con mayúsculas intercaladas, con una D mayúscula, desde 1995. El nuevo logotipo se presenta todo en mayúsculas como SANDISK, mientras que el nombre en el texto pasa a ser simplemente Sandisk. La empresa afirmó que su slab serif estaba «de vuelta y más negrita». Mantuvo la D abierta de la antigua marca, pero la combinó con una nueva S «pixelada», inspirada en un único punto de datos, o un píxel. Sandisk dijo que las letras juntas simbolizan la colaboración y la asociación necesarias para lograr su propósito y abrir nuevas posibilidades. Un vídeo de lanzamiento presentó la identidad, y la empresa publicó su propio relato sobre la reflexión detrás del diseño.

The Verge señaló el contexto: un año antes, Western Digital se había visto envuelta en una polémica sobre los SSD portátiles SanDisk Extreme que, según se informó, borraban los datos de los propietarios, incluido uno perteneciente a un productor de The Verge, y la empresa se había negado a explicar lo sucedido. Una nueva marca en vísperas de la independencia era también una oportunidad para pasar página.

El veredicto de The Verge fue positivo: señaló que su equipo era muy fan de los estilos de logo «inacabados», y que Sandisk lo había hecho bien, ciertamente mejor que otros rebrandings recientes que enumeró.

The Verge acogió bien el resultado, diciendo que era muy fan de los estilos de logo inacabados y que Sandisk lo hizo bien, y que sin duda podría haberlo hecho peor, señalando a PayPal, Kia, Paramount y Jaguar. Situarlo en esa compañía es justo: la S pixelada es una idea segura que mantiene la herencia de la slab serif, y tiene más carácter que varios rebrandings del mismo periodo.

Eso es justo. La S pixelada es una idea sensata y literal para una empresa de almacenamiento, y la slab mantiene un hilo con la antigua marca. Eliminar la mayúscula intercalada era necesario; era un tic de los años 90. Pero las techno-serifs en mayúsculas son comunes en el hardware, y el logo necesitará que el producto restaure la confianza que el diseño no puede.