Zara Home

En 2023, Zara Home cambió su logo, y el nuevo resultará familiar. Diario Design informó de que la cadena de hogar de Inditex utiliza ahora una tipografía casi idéntica a la que Zara incorporó en 2019. El logo apareció primero en el sitio web y en redes sociales, y posteriormente en tiendas, bolsas y etiquetas.

Harper's Bazaar España hizo la misma observación de forma más directa: la tipografía y el estilo son prácticamente idénticos a los de Zara, lo que parece una estrategia para unir ambas etiquetas. Atribuyó el logo al director de arte Fabien Baron y situó el cambio dentro de la transformación emprendida desde que Marta Ortega asumió la presidencia no ejecutiva de Inditex en 2022, junto con movimientos hacia la segunda mano y esfuerzos para reducir el impacto medioambiental de la producción.

Diario Design lo situó en el contexto de una metamorfosis a nivel de grupo. Un año antes, Inditex había cambiado su propia identidad corporativa, seguida de nuevos logos para Bershka, Pull&Bear y Stradivarius. Las tiendas de Zara Home también estaban siendo rediseñadas, con interiores que se inspiraban en la arquitectura vernácula de Galicia, utilizando madera, piedra, lino y granito, iluminación más suave y líneas más rústicas, y la marca había colaborado con estudios como el de Vincent Van Duysen, que ejerce la arquitectura en Bélgica.

Aplicar el tratamiento de Zara a Zara Home resuelve una pregunta que el grupo se había planteado claramente: ¿es Zara Home una marca independiente o una extensión de Zara? La respuesta es ahora visualmente inequívoca: las mismas letras, el mismo espaciado, la misma actitud, solo diferenciadas por la palabra Home.

FashionNetwork situó el cambio dentro de una oleada más amplia en Inditex bajo la presidencia de Marta Ortega: el primer cambio de logo de Bershka en abril, un nuevo aspecto para Pull&Bear, una nueva identidad para Stradivarius el año anterior y una marca corporativa negra y minimalista para el grupo. Zara Home, fundada en 2003 con más de 400 tiendas y ventas online en más de 200 mercados, había sido integrada en las operaciones de Zara desde marzo de 2019 y se sitúa ligeramente por encima de sus hermanas en precio. Visto así, el lettering prestado es menos una decisión de diseño que un organigrama hecho visible.

Para los clientes, esa claridad es útil. El nombre Zara ya hace la mayor parte del trabajo, y un logotipo compartido permite al negocio de hogar tomar prestado el prestigio de la marca de moda. El coste es que Zara Home renuncia a cualquier identidad visual propia, convirtiéndose en un departamento en lugar de un destino.