Vestis

Aramark anunció el 5 de septiembre de 2023 que Vestis sería el nombre de la empresa creada al escindir Aramark Uniform Services. El Philadelphia Business Journal informó de la presentación ese mismo día. La nueva empresa comenzaría con unos 20 000 compañeros de equipo y aproximadamente 300 000 ubicaciones de clientes, ofreciendo uniformes, alfombrillas, toallas, ropa de cama, servicios de gestión de baños, suministros para salas blancas y productos de primeros auxilios.

El nombre es latín. Aramark explicó que vestis significa prendas y ropa y es la base de las palabras para «vestir» en varios idiomas, y que también recuerda a la frase «vestis virum facit», o «el hábito hace al monje». Kim Scott, la directora ejecutiva designada, dijo que el nuevo nombre «connects us to our purpose as an organization», que describió como la entrega de uniformes y suministros que ayudan a la gente a hacer un buen trabajo. Un descriptor, Uniforms and Workplace Supplies, iría junto a él.

El logo se publicó en el mismo anuncio. Aramark lo describió como «a bold and complementary combination of orange and navy blue that exudes warmth and a new energy». La marca recuerda a un cuello de camisa, que también representa la V de Vestis. Está construida a partir de planos angulares, uno naranja y otro azul marino, y se sitúa junto a un logotipo en minúsculas en naranja con un pequeño signo de marca registrada.

La empresa dijo que pasaría al logo y a sus otros elementos de identidad una vez cerrada la transacción. La escisión se completó el 2 de octubre de 2023, y Vestis comenzó a cotizar en la Bolsa de Nueva York ese día bajo el ticker VSTS, como el segundo mayor proveedor de su sector. Para una empresa cuyo producto es ropa de trabajo limpia y fiable, un color cálido y una palabra sencilla en minúsculas hicieron que un nombre nuevo resultara familiar rápidamente.