Grubhub (2025)

La entrega de comida es una categoría donde cada aplicación parece un plato de patatas fritas fotografiado desde arriba, y las marcas tienen que luchar por el reconocimiento a través del color y la tipografía en lugar del producto. La actualización de 2025 de Grubhub, construida por su propio equipo bajo la dirección creativa de Jasmine Sharpe, según GDUSA, es un intento de ganar esa lucha sin empezar de cero.

La empresa enmarcó el trabajo como parte de un esfuerzo más amplio para impulsar la diferenciación, profundizar en las conexiones emocionales con los consumidores y posicionar a Grubhub para el crecimiento futuro. Su anuncio, publicado en Ads of the World, describe una identidad que equilibra la familiaridad con una energía fresca, destacando la comida y añadiendo una capa de alegría.

El cambio de logo es una evolución más que una ruptura. El logotipo gana un poco de peso, lo que, según la empresa, señala apetito y confianza, y ocupa más espacio que antes. Se mantuvieron las proporciones familiares para proteger el valor existente, mientras que los detalles se ajustaron: un espolón en la «G» y una barra transversal más ajustada, ambos destinados a agudizar la legibilidad y dar un acabado más moderno. El logotipo también se construyó para el movimiento, y la «G» recortada se convierte en un dispositivo de trabajo, utilizado como marco, fondo y cinta para la tipografía.

El color es lo que más peso tiene. Grubhub ha utilizado el naranja desde 2021, y la nueva versión es más audaz y brillante con un contraste más fuerte. Sharpe dijo a GDUSA que el equipo construyó un sistema de color completo a su alrededor, combinándolo con imágenes de comida para crear algo cohesivo, apetitoso e imposible de ignorar. La tipografía pasa a Bagoss, una sans serif variable con una altura de la x generosa y curvas suaves que flexiona a través de anchos y pesos para la animación.

El diseñador principal Kyle Misteravich dice en su portfolio que la transformación completa se entregó en unos tres meses, con un pequeño equipo en plantilla y agencias externas manejando parte de la producción.

El resultado es competente y seguro, aunque cauteloso. Un logotipo más grueso y un naranja más impactante son el tipo de cambios que los clientes sienten más de lo que notan, que es exactamente el punto cuando la confianza es el activo. Los movimientos más audaces están en el sistema: la «G» recortada y la peculiar Bagoss dan a la marca algo de personalidad en una categoría llena de sans serifs intercambiables. Si eso es suficiente para destacar frente a rivales más grandes es otra cuestión, pero como trabajo en plantilla con un calendario ajustado muestra disciplina.