Scribd

Scribd, lanzada en San Francisco en 2007 y cuyo último rediseño fue en 2017, es una biblioteca impulsada por usuarios con más de 200 millones de documentos en 261 idiomas. En 2023, su empresa matriz separó su contenido editorial como la suscripción de lectura Everand, diseñada por Mother Design, y siempre planeó volver a visitar Scribd después. La nueva identidad global, de nuevo a cargo de Mother Design, fue anunciada por Scribd, Inc. y reportada por Design Week.

El desafío, dijo Design Week, era una cultura de fragmentos de IA instantáneos y opiniones rápidas. Quien dirigía la creatividad de Mother Design calificó el rediseño de oportuno y lo describió como lo opuesto al impulso habitual de ser más rápido, ágil y vanguardista: la audiencia de Scribd disfruta de una investigación más lenta y rigurosa. El equipo se inspiró en bibliotecas y archivos físicos, posicionando a Scribd como la biblioteca del mundo. La idea de la plataforma es que la vida es un ensayo y Scribd es su bibliografía.

Las referencias recorren todo el diseño. El logotipo ganó un espaciado entre letras más amplio y corchetes. El superíndice, tomado de las citas académicas, añade capas de contexto a los titulares; el estudio dijo que tomó dispositivos funcionales y utilitarios y los hizo hermosos. Las tiras verticales sugieren la amplitud de la biblioteca y, animadas, se expanden en miles. La tipografía, Scribd Ja, es una versión mejorada y más geométrica de una tipografía de la fundición noruega Store Norske Skriftkompani. El color combina verde con un tono crema destinado a sentirse como papel, además de pasteles como melocotón y rosa tomados de los separadores en archivos de documentos reales, evitando los fuertes contrastes y tonos pop de muchas marcas tecnológicas. Los iconos geométricos utilizan cada uno dos grosores de línea.

Scribd dijo que el trabajo pretendía impulsar el crecimiento y modernizar una marca cuyo mundo había cambiado desde 2007.

La nota de prensa de Scribd estableció la escala: una biblioteca impulsada por usuarios de más de 200 millones de documentos en 261 idiomas en 195 países, utilizada por todos, desde profesores que buscan recursos para el aula hasta excursionistas que buscan mapas de senderos. Explicó que en 2023 la empresa separó los libros y audiolibros con licencia en Everand, dejando a Scribd como la plataforma de documentos junto a SlideShare, y dijo que el objetivo era democratizar la información. Dar a la marca original su propio mundo después de escindir a la hermana más brillante es una limpieza inteligente; Scribd necesitaba parecer algo más que lo que quedaba atrás.

Estamos ante un diseño reflexivo e inusualmente culto. Los corchetes y superíndices son una metáfora precisa de lo que es Scribd. El riesgo es que una marca que celebra la profundidad parezca silenciosa junto a la economía de la atención contra la que reacciona.