Bancomat

Bancomat presentó su nueva identidad en Milán el 28 de noviembre de 2024. Teresa Nappi, de Engage, informó de que el relanzamiento siguió a una ampliación de capital de 75 millones de euros completada en junio de 2024 con inversión de FSI, y que Fabrizio Burlando, CEO, describió a la empresa como una fintech con 40 años de historia. El rebranding, a cargo de Landor, simplificó la arquitectura de marca: PagoBancomat y Bpay fueron absorbidos bajo el nombre único Bancomat.

El símbolo tiene una larga historia. ADC Group informó de que la primera marca Bancomat, de 1983, se inspiró en una gaviota para evocar la libertad de retirar efectivo fuera del horario bancario, recordando también una B. Debido a que la reconocibilidad y la libertad siguen siendo centrales, Landor liberó el símbolo de su antigua jaula de rombo y añadió un marcado sentido de dinamismo redibujándolo e inclinándolo. El logotipo también se hizo más dinámico, con ligeros toques esféricos para conectar con el estilo fotográfico. El sistema añade una tipografía exclusiva, una paleta inspirada en los colores de los paisajes italianos y fotografía con perspectiva exagerada que expresa una vista de pájaro desde arriba y alrededor.

The Brand Identity, escribiendo en enero de 2025, nombró a Pier Paolo Cornieti, del equipo de diseño original, y citó a Alessio Galdi, que dirigía la parte creativa, diciendo que la B fue liberada de la rejilla geométrica donde vivía y rediseñada para un universo digital. La B de gaviota sustenta un concepto llamado «hipervisión», una vista de pájaro expresada en amplios campos de visión. Engage añadió que, según un caso de negocio presentado por Antonio Marazza de Landor, concentrarse en la marca única elevaría su contribución al negocio en un 16 % y su valor total en un 48 %.

Este es el tipo correcto de trabajo de herencia. La gaviota de 1983 es una marca realmente inteligente, un pájaro y una letra a la vez, y recortarla de su caja le permite hacer lo que siempre estuvo destinada a hacer. Inclinarla da movimiento sin inventar un símbolo nuevo. Las partes más débiles son las ideas de apoyo. «Hipervisión» es vocabulario de agencia estirado para cubrir un estilo fotográfico, y los colores inspirados en paisajes italianos podrían describir casi cualquier paleta italiana. Aumento proyectado del 48 % en el valor de la marca es un número de venta, no un resultado.