Plaid

Plaid lanzó una nueva identidad de marca en febrero de 2025 para adaptarse a un negocio que había superado sus orígenes. FinTech Magazine informó de que la empresa de infraestructura, fundada en 2013 para permitir que las aplicaciones se conectaran a las cuentas bancarias de los usuarios, ahora vende herramientas de prevención de fraude, pagos y toma de decisiones de préstamos a 7000 empresas fintech y se conecta a una de cada dos cuentas bancarias de EE. UU. El nuevo marco posiciona a Plaid como central para el tejido del progreso financiero.

Los objetivos eran explícitos. Christophe Tauziet, responsable de la dirección creativa, y Heather Mounsey, responsable de diseño, dijeron a Tearsheet que la marca tenía que señalar el crecimiento de una herramienta de vinculación de cuentas a una red de datos, hablar a empresas de todo tipo en lugar de solo a fintechs, y ganarse la confianza tanto de grandes compradores empresariales como de consumidores. Tauziet lo expresó a FinTech Magazine de esta manera: la empresa necesitaba una marca que representara no solo una solución innovadora de vinculación de cuentas, sino la red de datos financieros única en su clase en la que se había convertido.

El logo se mantuvo. FinTech Magazine relató su origen en una visualización técnica temprana cuyo patrón de trama cruzada se asemejaba a la tela escocesa (plaid), que se convirtió en fundamental una vez que los fundadores aseguraron el dominio plaid.com. Todo lo que rodeaba a la marca cambió. El nuevo sistema toma prestado del papel moneda: patrones guilloché, las intrincadas curvas grabadas adoptadas para disuadir la falsificación, y colores tomados de las tiras holográficas de los billetes. Tearsheet señaló que la identidad también se inspira en figuras históricas como Benjamin Franklin y Abraham Lincoln. El menta es el color protagonista, que Mounsey y Tauziet dijeron que mezcla el verde de las finanzas tradicionales con el azul tecnológico, dentro de un amplio espectro con nombres como rosa Piggy Bank, amarillo Gold Standard y lima Credit.

Tearsheet enmarcó el proyecto como una actualización controlada y profunda de los visuales con un toque de alegría en lugar de un intento de vaciar la marca, contrastándolo con el azul cauteloso que la mayoría de las marcas financieras nunca abandonan.

Mantener la marca fue la decisión inteligente; su historia de origen en la tela ya contiene la metáfora de red que la empresa quiere ahora. Los motivos de billetes son una forma inteligente de pedir prestada la confianza del símbolo más antiguo del dinero, mientras que la paleta arcoíris señala que esto no es un banco. El riesgo es la sobrecarga: guilloché, hologramas, padres fundadores y colores con nombres ingeniosos son demasiadas referencias para una marca de infraestructura que la mayoría de los consumidores solo encuentra en una ventana de inicio de sesión.