AB InBev

Anheuser-Busch InBev, el mayor grupo cervecero del mundo y matriz de Budweiser, Corona y Stella Artois, presentó en diciembre de 2021 un nuevo propósito corporativo bajo la dirección de Michel Doukeris: «We dream big to create a future with more cheers», apoyado en una estrategia centrada en el consumidor, la innovación y la sostenibilidad. En 2022 dio a conocer una identidad visual corporativa a medida desarrollada junto a una consultora global de marca, según informó Campaign US.

El nuevo isotipo se diseñó para admitir tres lecturas simultáneas. Representa tres vasos que chocan en el instante de un brindis; con el color dorado de la cerveza, sugiere también hojas de cebada, materia prima clave en su elaboración; y, por último, insinúa un globo terráqueo en alusión a la escala internacional del grupo. El manual de marca define una composición en dos partes (isotipo y logotipo) articulada como un sistema flexible en dorado, blanco y negro, con el lema corporativo a modo de cierre.

Richard Oppy, VP global de marcas del grupo, declaró que el logo debía transmitir una visión de futuro con más innovación, sostenibilidad y alegría, garantizando un despliegue coherente en toda la compañía. AB InBev estudió la evolución de los logotipos de corporaciones como Coca-Cola, FedEx o P&G, y tomó como referencia la fuerza de los isotipos de Nike y Amazon. Oppy defendió que un rebranding visual va más allá de lo puramente gráfico, al dotar al propósito corporativo de un rumbo claro.

El trasfondo de la decisión respondía a la diversificación de la empresa, que buscaba crecer más allá de la cerveza tradicional y el mercado de masas, necesitando una marca matriz con mayor peso en sus comunicaciones corporativas.

Los gigantes cerveceros rara vez cuidan su identidad corporativa, y la idea de los vasos al brindar resulta cálida y coherente con su actividad. Sin embargo, cuando a un mismo símbolo se le exige representar vasos, espigas y el planeta a la vez, corre el riesgo de no transmitir nada con nitidez, quedando relegado sobre todo a informes anuales y presentaciones financieras, muy lejos de los consumidores de cerveza a los que pretende homenajear.