JLR

Jaguar Land Rover, propiedad de Tata Motors, siempre se había presentado con dos logos contiguos: el jaguar saltador y el logotipo junto al óvalo verde de Land Rover. El 1 de junio de 2023, en Gaydon, presentó una nueva identidad corporativa como parte de un movimiento hacia lo que llama una House of Brands, con Range Rover, Defender, Discovery y Jaguar como las cuatro marcas que ven los clientes.

La empresa pasó a llamarse JLR. Su nuevo logo es un único monograma en trazos negros finos, y el comunicado explicaba los detalles: «The descending j aspires to add elegance, while the lighter weight of the emblem illustrates the step change to refinement and modernity.» La R no tiene trazo vertical, un truco que recordó a varias personas los nuevos logos de Kia y Nokia. Gerry McGovern, responsable de la dirección creativa ejecutiva, calificó la identidad como «a unifier for our four distinct British brands.»

JLR también tuvo que explicar qué no iba a cambiar. El nuevo logo es para la empresa, su sitio web y sus comunicados de prensa, no para los coches. Land Rover, decía el comunicado, «continues as a world-renowned and important heritage mark, remaining on vehicles, websites, social media and retail sites.»

Ese mensaje no caló en todo el mundo. Creative Bloq recopiló algunas de las respuestas: uno lo llamó «Worthless. It’s either a Jaguar, Range Rover or a Land Rover», otro dijo que parecía «Almost like the name of an aftershave you see at duty-free», y un tercero pensó que era «Nice for a firm of accountants, which of course the company actually is.» La opinión de Creative Bloq fue más amable: el cambio reemplazó «a terribly long-winded name» y terminó con la necesidad de mostrar dos logos uno al lado del otro.

Como identidades corporativas, JLR es una respuesta razonable a un problema real. Simplemente se presentó a una audiencia que se preocupa mucho por los emblemas, y no parece uno.