YouTube (2013)

Durante años, el logo de YouTube apenas varió: la palabra You junto a Tube dentro de una gran burbuja roja que había perdido algo de brillo con el tiempo, pero que se mantenía casi intacta. En agosto de 2013 apareció una marca distinta sin anuncio oficial, primero en las renovadas apps de Android e iOS (publicadas el 19 y 20 de agosto con reproducción flotante, listas y lo que el equipo de ingeniería de YouTube definió como un aspecto más limpio y sencillo compartido con otras apps de Google) y después en los perfiles de YouTube en Facebook y Twitter, aunque no en su sitio web.

El icono llegó dentro de una transformación mayor de producto. The Verge informó el 19 de agosto de que YouTube estaba rediseñando sus aplicaciones para Android e iOS en torno a tarjetas rectangulares, con reproducción minimizada para seguir navegando mientras se reproducía el vídeo en una esquina, búsqueda de listas de reproducción por primera vez y botones de me gusta y no me gusta más visibles, y añadió que la actualización traía un nuevo icono para la app. Marketing Dive, en su recopilación de los rediseños del año, señaló que la caja roja con el botón blanco de play no sustituiría al logo anterior, más conocido, pero que empezaba a utilizarse en más apps e iconos de YouTube.

La nueva marca se articulaba sobre un botón de reproducción rojo simplificado, en dos tonos de rojo y blanco con una suave sombra en el interior del triángulo, rematado abajo por el nombre con un trazo fino. The Verge apuntó que sintonizaba con la estética plana de iOS 7 y Windows Phone y armonizaba con el resto de iconos de Google en Android, en especial Chrome y Drive.

Android Community, al cubrir la versión para Android, incluyó el nuevo icono entre las novedades de un rediseño completo construido sobre tarjetas al estilo de Google Now.

Al ser preguntada por The Verge sobre si se trataba de un rediseño en firme, YouTube aclaró que su logo principal seguía siendo un pilar fundamental de la marca y no desaparecería, pero que recurría cada vez más a su botón de reproducción para aplicaciones e iconos. En otras palabras: era una marca secundaria, no un reemplazo.

La lectura de The Verge fue que el botón de play podía llegar a representar a YouTube con más fuerza que su propio nombre, y cuesta llevarle la contraria. El movimiento de 2013 fue menos un rebranding que una maniobra preventiva, pero fue la acertada. El logotipo de la pantalla roja resultaba poco singular al margen de su partición en dos colores, mientras que un botón de play rojo es de los símbolos más fáciles de hacer propios que existen, y YouTube lo tenía en casa desde el principio.