Netflix (2014)

El cambio de logo de Netflix en la primavera de 2014 destacó sobre todo por su discreción. CNN informó de que la nueva marca empezó a asomar sin más en los tráileres de Orange Is the New Black y de otras series originales, sin anuncio oficial ni declaraciones a la prensa.

Las primeras apariciones se produjeron en mayo. Business Insider recogió que la marca plana se dejaba ver en las promociones de YouTube de Orange Is the New Black, Derek y The Killing tras detectarlo un usuario de Reddit, aunque todavía no figuraba en el sitio web, lo que sugería una posible prueba. El medio citó a Fast Company, que lo calificó de nuevo logo aburrido y lamentó la pérdida de las letras de bloque que conferían a Netflix el aire de un estudio clásico de Hollywood. Para junio, The Verge informó de que el nuevo emblema ya reemplazaba al logo blanco sobre rojo en la versión de escritorio como parte de un rediseño más limpio, con barra superior translúcida, grises claros y un texto plano en rojo sin las pesadas sombras paralelas anteriores.

La modificación formal es sencilla. El logo anterior mostraba letras blancas con sombra sobre fondo rojo, una estética que el público asociaba a las salas de cine. El nuevo la aplana a letras rojas sobre fondo blanco: menos profundidad, menos ornamento y muchas menos reminiscencias cinematográficas.

No se atribuyó la autoría a ningún estudio y Netflix no explicó los motivos del cambio, un contraste que CNN subrayó frente a Yahoo, que el otoño anterior había convertido su renovación de logo en un evento de un mes.

Las primeras opiniones fueron dispares. CNN recogió el comentario de un usuario de Reddit que lo tildaba de gran paso atrás, mientras que otro defendía que alejarse de un logo que remitía sobre todo a las películas tenía sentido ante la apuesta de Netflix por las series originales, si bien la revisión perdía la magia del cine sin aportar nada a cambio. Aquella crítica sigue vigente: la marca de 2014 fue una limpieza formal, no una idea, y su valor residió sobre todo en verse con claridad en las pantallas hacia las que Netflix se dirigía.

El logotipo plano resultó ser solo el primer paso. En junio de 2016, Netflix sumó un icono independiente, una N roja con forma de cinta doblada, pensado para la app y las redes sociales. The Verge recalcó que el logotipo en sí no cambiaba, y Digiday constató de nuevo opiniones divididas. La combinación del logotipo plano con una N compacta se convirtió en la fórmula definitiva con la que Netflix se muestra en pantalla.