YouTube (2011)

YouTube pasó 2011 ensayando un nuevo aspecto. En julio abrió un rediseño experimental con nombre en clave Cosmic Panda a cualquiera dispuesto a activarlo, informó TechCrunch, prometiendo una nueva experiencia de visualización, más diseños de página de canal, reproducción ininterrumpida entre videos y un nuevo aspecto elegante. TechCrunch fue franco sobre el punto de partida: durante mucho tiempo, el portal de video más popular del mundo había sido notablemente feo, ruidoso y anticuado, aunque una página de visualización más limpia en 2010 había ayudado.

El 1 de diciembre de 2011 llegó el rediseño completo. AFP, a través de Inquirer, informó desde San Bruno que mostraba canales al estilo televisivo y una integración más estrecha con otras propiedades de Google. Un vicepresidente de producto de YouTube dijo que la empresa estaba intentando casar lo mejor de la televisión con lo mejor de Internet, y predijo que el término «video online» estaba a punto de desaparecer. Un gestor de producto lo calificó como el mayor rediseño y el mayor lanzamiento en la historia de YouTube.

La página de inicio se centraba ahora en canales de cualquiera, desde aficionados hasta estudios, con un panel lateral para encontrar canales y fijar favoritos, y plantillas para comisarios. El rediseño se construyó para funcionar en smartphones, tablets y televisores, con una aplicación para Xbox 360 mostrada en el evento.

Y, casi como un inciso, YouTube cambió su conocido logo para que fuera más moderno y cercano en estilo a otros servicios de Google.

CNN informó de que, a diferencia de los despliegues graduales de Google, YouTube cambió la página de inicio para todos los usuarios del mundo a la vez, y resumió el cambio en una palabra: canales. El servicio se veía ahora como un descendiente de la televisión por cable, con millones de canales en lugar de cientos. Margaret Stewart, responsable de experiencia de usuario, dijo que el rediseño incluía alineaciones sutiles con el estilo visual de Google, incluyendo colores de logo ajustados y un fondo gris suave detrás de los videos. Esa frase explica el cambio de logo mejor que cualquier nota de diseño. No era una nueva identidad; era una filial que se integraba poco a poco en la familia.

Ese inciso te dice dónde residía el poder. La actualización del logo no fue una declaración; fue mantenimiento, plegar una famosa marca independiente al aspecto de la familia Google mientras la verdadera historia era una apuesta por los canales y las pantallas del salón. Fue la decisión correcta. Un rediseño tan grande no necesitaba además una pelea por el logo, y mantener el cambio de logo modesto permitió que aterrizara sin que nadie se diera cuenta demasiado, que es lo que una marca madura debería querer.