Spotify

En marzo de 2013, Spotify, entonces un servicio de streaming por suscripción de rápido crecimiento que se expandía a nuevos países, sustituyó discretamente el logo que había usado desde 2006. The Verge vio por primera vez la nueva marca en anuncios de televisión esa semana, luego en todo el sitio web, y la empresa dijo que con el tiempo reemplazaría la antigua en todos los productos. Un portavoz explicó el objetivo de forma sencilla: presentar el logo y el nombre de una manera más limpia. The Verge leyó el cambio como una empresa con menos rebote y más gravedad, tomándose más en serio a medida que intentaba llegar a una audiencia más amplia.

Gizmodo obtuvo la historia desde dentro. El trabajo surgió de un proyecto de estrategia de marca iniciado el septiembre anterior, que concluyó que Spotify necesitaba una actualización. Para un evento en diciembre, el equipo ya se había movido hacia imágenes fotográficas en lugar de ilustraciones extravagantes y había eliminado el cuadrado verde, y en enero comenzó lo que llamó trabajo de cielo azul en el logo en sí. El responsable de creatividad, que había dibujado el logo original en 2006, dijo que Spotify quería ser visto como fácil, personal y divertido. También nombró un problema práctico: el antiguo logo venía en piezas, y la gente estaba usando el icono de la app como logo porque no sabía cuál era el principal.

El cambio visual es un paso de lo dibujado a mano a lo geométrico. Las letras burbujeantes dieron paso a un peso medio de Gotham de Tobias Frere-Jones, ajustado con esquinas redondeadas y un punto circular en la «i» en lugar de uno cuadrado; el sitio web usaba Proxima Nova. El diseñador principal dijo que el equipo preseleccionó unas diez sans serif geométricas, porque redondeado y amable era el look de Spotify, y que lo redondo se sentía más humano, como el trabajo anterior dibujado a mano. Las tres ondas, que el equipo dijo que siempre han significado streaming en lugar de sonido, se movieron a un círculo verde junto al nombre. Los diseñadores admitieron que la gente se había quejado en línea de que las ondas no eran perfectas; habían probado la proporción áurea, encontraron que se veía aún más extraña, y mantuvieron una versión ligeramente orgánica para darle personalidad.

La reacción fue mixta. Gizmodo señaló una ola de tuits enfadados e incluso una cuenta parodia, y su propio escritor elogió la tipografía pero llamó a los garabatos incómodos.

Visto ahora, este fue el momento en que Spotify dejó de parecer una startup sueca y empezó a parecer una plataforma. El lockup único arregló un problema real, y el círculo le dio a la marca un icono que podía sentarse en cualquier pantalla. Las ondas imperfectas eran una colina extraña que defender, pero mantuvieron un rastro de la mano original. El círculo verde fue la base correcta.