Yandex (2021)

Yandex es el motor de búsqueda de Rusia, pero para 2021 también era una empresa de taxis, un servicio de entrega de comestibles, un negocio de pagos y un desarrollador de coches sin conductor. El logo que llevaba había sido hecho para una empresa mucho más simple. El 31 de marzo de 2021, la nueva identidad apareció en la página de inicio de Yandex, y tanto BBC News Russian como vc.ru cubrieron el cambio ese mismo día.

Gennady Lokhtin, responsable de diseño de búsqueda de la empresa, explicó el razonamiento. El logo anterior se creó casi trece años antes, cuando nadie imaginaba que una empresa de internet entregaría comestibles, procesaría pagos o construiría coches sin conductor. La nueva identidad, dijo, refleja lo que es la Yandex moderna y funciona en superficies desde la pantalla de un teléfono inteligente hasta una bolsa de comestibles de Lavka, mientras recuerda a la gente que sus servicios comparten tecnología común y un comienzo común en la búsqueda.

Los cambios vienen en varias partes. El logotipo es más compacto y pesado. Un nuevo signo, la letra cirílica Я en un círculo rojo, se une a él y está destinado tanto a interfaces como al mundo físico, con bolsas de mensajería y coches de taxi nombrados como ejemplos. Se dibujó una nueva tipografía para las combinaciones de los logos de servicio. Y la barra de búsqueda eliminó la forma de flecha que había sido durante mucho tiempo una de las peculiaridades de la marca.

La identidad fue desarrollada por los propios diseñadores de Yandex con Ilya Ruderman, especialista en tipografía con quien colaboraban desde hacía tiempo y que había trabajado en la tipografía Yandex Sans, según tanto la empresa como vc.ru. BBC News Russian añadió la historia: la primera identidad fue creada por el estudio de Artemy Lebedev en 1999, modernizada en 2004 y cambiada al cirílico en 2008, cuando se añadió una tipografía interna para que el nombre pudiera declinarse correctamente en ruso.

Estamos ante un rebranding impulsado por la expansión, y lo maneja con honestidad. La Я en un círculo es el movimiento inteligente: una sola letra funciona como icono de aplicación, pegatina en la puerta de un coche o parche en una bolsa de una manera que un logotipo completo nunca podría, y el rojo mantiene la continuidad con la antigua marca. Perder la barra de búsqueda de flecha elimina un mueble web encantador pero anticuado. El logotipo más audaz es sólido en lugar de emocionante, y el aspecto general cambia algo de personalidad por pensamiento de sistema. Para una empresa que se había convertido en un ecosistema, ese era el equilibrio adecuado.